Ürününüzün Tüketicilerin Hazır Olma Durumunu Yeni Bir Yerde Test Etme
Piyasa Gözlemi
Gözlem, yüksek eğitimli araştırmacıların genellikle insanların veya tüketicilerin doğal koşullar altında piyasada nasıl davrandıklarını ve etkileşimde bulunduklarını izlediği bir pazar araştırma tekniğidir.
Tüketicilerin belirli bir pazarda etkileşimde bulunduklarında ne yaptıklarına dair ayrıntılı ve güncel bilgiler vermek için tasarlanmıştır.
Piyasa Gözlemini Yaparken Neler Dikkate Alınacak?
Kötü bir pazarlama kampanyasının korkunç sonuçları vardır. Bu yüzden piyasada hayatta kalmanızı sağlayacak en iyi sonuçları elde etmek için mükemmel bir pazar gözlemi yapmak çok önemlidir. Hedef pazar segmentinin iş için herhangi bir değere sahip olup olmadığını göz önünde bulundurmalısınız. Gözlemden ne istediğinizi ve tüm süreçte yardıma ihtiyacınız olup olmadığını net bir vicdan geliştirin. Gözlem, gözlerinizi daha büyük şeylere açmak içindir. Göz bağıyla yaklaşma.
Piyasa Gözleminin Amacı
Bu özel senaryoya bakalım, son derece başarılı bir şirket, faaliyetlerini tamamen yeni bir mekanda genişletmek istiyor. Coğrafi konumu ve pazar hacmi haricinde, yer hakkında başka bir fikri yoktur.
Şirket ilerliyor ve işin birkaç ay içinde çiçek açmasını bekleyen yüksek ruhlara sahip bir şube kuruyor. Ancak, işler kısa zamanda kapanmalarına yol açan aşağıya doğru bir spiral almaya başlar. Bu şirket gözlem gibi uygun bir piyasa araştırma tekniğini kullanmak için göz ardı edildi.
Bir iş genişlemesi için hazırlanırken gözlem oldukça önemlidir.
Ürününüz için tüketicilerin hazır olma durumunu yeni bir yerde test etmenize yardımcı olacaktır. Aynı zamanda büyük bir müşteri tabanı oluştururken dağıtım kanallarını ihtiyatlı bir şekilde seçmenize yardımcı olabilir.
Piyasa gözlemi mevcut müşterileri anlamak amacıyla yapılmalıdır. Müşterilerin satın alma kararlarını, değerlerini, en çok neyi sevdiklerini ve satın alma alışkanlıklarına kaynak etkisinin neyi etkilediğini ortaya çıkarmak zorundadır. Gözlem, hem küçük ölçekli hem de büyük ölçekli işletmeler için gerçekçi bir hedef belirlemiştir. Büyüme ve satış gibi bilgiler, hedefleri belirlerken girmeniz gereken pazar öğelerinden bazılarıdır.
Gözlem, iş sorunlarının çözülmesine yardımcı olur. Sorunun ne olduğunu araştırmanıza ve çözmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, satışlarda düşüş yaşıyorsanız, pazarda marka bilinirliğinin azaldığını keşfedebilirsiniz.
Farklı Pazar Gözlem Çeşitleri
Birkaç çeşit piyasa gözlemi var. Ancak, bunlar altı ana alt bölüme ayrılmıştır. İnsan, mekanik, doğrudan, dolaylı, gizlenmiş ve gizlenmemiş gözlemleri içerir.
Gizlenmiş bir gözlem, kişinin bilmediği bir şekilde gözlemlenirken, gizlenmemiş gözlem, kişinin gözlemlendiğini bildiği zaman yapılır.
İnsan gözlemi, gözlemi yapan bir kişiyi içerirken, mekanik gözlem, video kameralar ve ses kayıt cihazları gibi makinelerin kullanımını içerir. Doğrudan gözlem, gerçek davranışı gözlemlemeyi içerirken, dolaylı gözlem, ikincil bir kaynaktan elde edilen belirli bir olayın incelenmesini içerir.
Piyasa gözlemi, pazar araştırmasında gerekli becerilere sahip iyi eğitimli bireyler tarafından yapılmalıdır. Daha iyi bir sonuç için, faaliyeti gerçekleştirmek için gerekli olan mali işler gibi uygun bir planınız olduğundan emin olun.