Kurulduğu günden bu yana, entegre pazarlama stratejilerinin güvenilir bir iletişim biçimi olduğu kanıtlanmıştır, çünkü eski iletişimi, iletilen iletişimin her iki dünyanın en iyileriyle birleştirdiği yeni garantileri birleştirmektedir.
Etkili iletişim, mesajların herhangi bir aksaklık olmadan iletildiği ve en iyi açıklığa sahip olduğu anlaşılmaktadır.
Entegre pazarlama iletişimi, bu hedefe ulaşırken, şirketler ve hedef kitle arasındaki ilişkileri teşvik eder. Genel etki, şirketin kar marjlarında bir artış.
Bütünleşik Pazarlama İletişimlerini Tanımlamak
Entegre bir pazarlama iletişimi planının geliştirilmesinde, hedef kitlenin kapsamlı bir şekilde analiz edilmesi ve belirlenmesi önemlidir. Bu durumda hedef kitle potansiyel müşteridir. Bunu dikkate alırken, aynı zamanda yaş, eğitim seviyesi, cinsiyet, gelir ve coğrafi konumu içeren (ancak bunlarla sınırlı olmayan) müşterinin özelliklerini belirlemek de önemlidir. Kitle belirlendikten sonra, entegre bir pazarlama stratejisinin geliştiricisi, hedeflenen demografinin ihtiyaçlarını belirleyerek müşterinin ihtiyaçlarını ele almakla ilgilidir.
Bütünleşik Pazarlama İletişimlerinin Amacı
Başarılı entegre pazarlama iletişimi, iyi bir şirket-müşteri ilişkisinin geliştirilmesine ve sürdürülmesine yol açar. Kullanılan stratejiler, şirketin markalarını, potansiyel müşterilere, bu markayı, yeni markayı veya hizmeti denemek için en çok ilgilendikleri konusunda ikna etmeye teşvik etmektedir.
Genel etki, şirketin herhangi bir girişimcilik faaliyetinde bulunmanın tek nedeni olan artan kar marjına sahip olmasıdır.
Bütünleşik Pazarlama İletişimlerinin Farklı Türleri
- Dışsal: Bir şirket, pazarlama işini, şirket içinde değil, bir pazarlama firmasına ya da bir halkla ilişkiler firmasına iletir. Dış ajanslar daha sonra onları sözleşmeli firma için en etkili stratejileri tasarlamak ve geliştirmekle görevlendirilir.
- Dahili: İç pazarlama entegrasyonu, çalışanların geliştirilmekte olan yeni ürünlerden mutlu ve heyecanlı olmasını sağlamak için üst düzey yönetimin eylemini içerir. Bu, çalışanların ayrıntıları önceden salıvermesini ve böylece ürünün pazara ulaşmasından önce bile muhtemel müşterilerin heyecanını kazanmasını sağlar.
- Yatay: Bu bir ürün veya hizmetin geliştirilmesinde çok önemli bir yer. Bu, ürünü geliştirmekle görevli ekip, ürünü dağıtmaktan sorumlu ekip ve finans ekibi arasında büyük bir verimlilik gerektirir. Bu açık bilgi ve iletişim akışı, stratejiyi başarılı kılmak için gerekli olan sinerjiyi sağlar.
- Dikey: Bu strateji, geliştirilmekte olan ürünün şirket politikasının yanı sıra şirketin yapısına uygun olmasını gerektirir. Bu, ürünün şirketin misyonu ve hedefleri arasında olması gerektiği anlamına gelir.
Entegre Pazarlama Neden Önemlidir?
Entegre pazarlama yeni olmasa da, bugünün dünyasında hala önemlidir. Daha önce hiç olmadığı kadar çok pazarlama kanalı var ve bundan dolayı, piyasa kanalları farklı insanlar tarafından yönetilip yönetilebilir.
Özetle, entegre pazarlama stratejileri, mesajın kopuk ve kafa karıştırıcı olmadığından emin olmak için markanın tüm mesaj noktalarını tek bir bütün halinde bir araya getirmeye yardımcı olur. Özellikle günümüzde, her ilk haber ve bilgi ile sağa ve sola bombardımana tutulduğumuzda, entegre pazarlama röleleri, kanaldan bağımsız olarak net bir mesajdır.