Ralph Lauren, Cesur Bir Stratejiyle Görüntülerini Yeniden canlandırdı
Tatil sezonu için Ralph Lauren markalaşmasını, tüketicilerin marketten beklediği parlak renklere ve yaşam tarzı belirleyicilerine dönüştürdü. Kampanya, alışveriş yapanların markalarını akılda tutmak için tasarlandı.
Ralph Lauren çok kanallı tatil kampanyası, New York'tan Siegel + Gale tarafından yönetildi. Çok kanallı kampanya stratejisi, geniş, yeni ve cesur marka mesajıyla mümkün olduğunca çok sayıda tatil alışverişine ulaşmayı hedefliyordu. Kampanyanın geniş kapsamı, markanın muazzam bir masraf olduğunu belirtti.
Çevrimiçi Medya Web Sitelerinin En İyilerini Yapmak
Ralph Lauren çok kanallı kampanyasının bir yüzü New York Times web sitesinde reklam oldu. 2012 tatil koleksiyonu afiş ve kenar çubuğu reklamlarında yer aldı. Özellikle video ve resim galerisinde yer alan son derece renkli koleksiyon nedeniyle bu etki dikkat çekiyordu.
Banner reklamlar, tüm koleksiyonu çevrimiçi olarak görmek veya koleksiyonun çoğunu satan bir mağazayı bulmak için tıklamaya yönelik bir temel görevi görmeye çalışmıştır.
The New York Times web sitesindeki Ralph Lauren reklamları etkileşimli ve izleyicilerin Ralph Lauren hediye kutularının trenle teslimini gösteren bir video oynatmalarını sağladı.
Reklamların önemli bir özelliği, izleyicilere The New York Times web sitesinden ayrılmadan Ralph Lauren tatil koleksiyonuna göz atma olanağı sağlamasıydı. Özel tatil videosu sona erdiğinde, görüntüleyenler esasen web sayfasında başladıkları yere geri getirildi.
Basılı Medya Reklamları Yoluyla Tüketiciler Sayfası
Matbaa reklamları, aynı zamanda, Architectural Digest, Condé Nast, Vogue ve Wall Street Journal da dahil olmak üzere birçok tanınmış derginin Ocak sayısında yer alan reklamlarla birlikte reklam kampanyasının bir parçasıydı. Buna ek olarak, tatil koleksiyonu Ralph Lauren Facebook sayfalarında önemli bir varlığa sahipti. Bir dizi yayın, büyük renkli resimlere ve banner koleksiyonunda öne çıkan tatil koleksiyonuna sahipti. Ralph Lauren markası ayrıca, son dakika hediyesi kalitesinde arama yapanları hedefleyen e-posta patlamalarıyla reklamları da yayınladı. E-postaların konu satırı şunları okudu: 150 $ 'ın Altındaki Mükemmel Son Dakika Hediye'lerini bulun.
Çok Kanallı Pazarlamada Konum Herşeydir
Açıkça, markalar, satış noktalarında ve tüketicilerin hedef pazarındaki tüketicilerin web sitelerinde reklam verir. Markanın görülmesini istediği sitelerin seçimine ve hevesli tüketicilerin nereye gitmesi gerektiğine özellikle dikkat edilir.
Bir marka, tüketicileri kolektif hedef pazarından çeken benzer markalara ve web sitelerine sahip olduğunda, bu durumda lüks öğeler satın alan tüketiciler olduğunda, bu etkiyi düşünün.
Lüks pazarlamacılar, 2012 tatil sezonunda çok kanallı kampanyalara yoğun bir şekilde eğildi . Ralph Lauren, lüks mücevher tüketicilerini çekmek için Fransız kuyumcu Cartier şirketindeydi. Cartier’in kampanyasında e-posta patlamaları ve baskı ortamları aracılığıyla yayınlanan bir Kış Masalı teması vardı. E-ticaret, lüks markaların kampanyalarının önemli bir bileşeniydi ve geç alışveriş yapanları çekmeye yönelik çabaların merkezinde şaşırtıcı bir şekilde yer aldı. Cartier, tatil alışveriş sezonunun başında bir Winter Tale videosu hazırladı ve çok kanallı tatil kampanyası boyunca kış temasını sürdürdü.
Burberry İngiliz markası, tatil kampanyasının merkezi olan animasyonlu bir müzikal sosyal videoya sahipti.
Burberry ürünleri, gelişmiş gömülü teknolojisi ile Londra amiral mağazasında çekilen videoya parlaklık kattı. Burberry, özel bir tatil mikrositesi ve sosyal medya kanallarında 80 saniyelik bir tebrik kartı videosu hazırladı. Video, Londra'daki 121 Regent Sokağında bulunan Burberry butiğinde festival akşamı kutlamalarını anlattı. Doğal olarak Burberry, tüketicileri videoyu sosyal medya ağ sitelerinde paylaşmaya teşvik etti.
Çok Kanallı Pazarlama Kampanyaları Geniş Bir Tüketiciyi Kolayca Hedefliyor
Çok kanallı kampanyaların gücü, eğlenceli reklamlar için hedef kitleye dahil edilebilecek tüketiciler arasında açıkça görülmektedir. Her bir çok kanallı platform, markanın yeni müşterileri çekme ve sadık tüketicileri meşgul etme yeteneğini optimize edecek şekilde kullanılıyor.
Reklam bilincindeki araştırmalar, reklam ve televizyon reklamlarının marka bilinirliği oluşturmak için önemli olduğunu ve marka artışına yol açabileceğini göstermektedir. Ancak Facebook gibi sosyal medya ağları deneyimleri çok farklı bir marka deneyimi sunuyor. Tüketiciler bugün markayla ilgili yorum yapabileceklerini ve şirket tarafından dinlenebileceklerini bekliyorlar: sosyal medya, bu deneyimi sağlar ve iyi bir şekilde ifade edildiğinde güçlü bir tüketici markasının katılımıyla sonuçlanabilir.