Bununla birlikte, sağlam bir iş planı oluşturmanın , reklam için bir bütçe de dahil olmak üzere tüm işletme maliyetlerini ele aldığından ilk önemli adım olduğunu belirtmek gerekir. Reklamcılığın bir çok yönü olduğu ve sadece tek bir yöntem ya da onunla ilişkili maliyet olmadığı için, şirketin mali sınırları içinde kalarak gerçekçi bir reklam bütçesi oluşturulmalıdır.
Bütçe ve hedef kitleler belirlendikten sonra, reklam planını belirleme zamanıdır. Seçilen yöntemler, fon ve hedef kitleye bağlı olacaktır. En geleneksel yaklaşımlardan bazıları şunlardır:
Basılı Reklam. Bu, temelde kağıda konulan reklamlardır, el ilanları veya doğrudan postalar, broşürler, gazeteler ve dergilerdeki reklamlar gibi, reklamın en etkili biçimi olarak bilinmemektedir. Bu, günümüzde pazarlama dünyasında değişebilir çünkü şirketlerin çoğunluğu, basılı materyalleri öne çıkaracak çevrimiçi reklamları kullanıyor.
E-posta Reklamcılığı. Basılı reklamcılık gibi, e-postalar potansiyel veya mevcut müşterilere doğrudan ulaşır, ancak aynı zamanda en etkili yöntem olarak bilinmemektedir. Sadece% 20'lik bir ortalama açık oran ile, bir şirket bir posta listesi satın almak için bir dış reklam veya pazarlama firması kiralama ek maliyet ödemek zorunda kalabilirsiniz.
Medya reklamcılığı. Bu reklam, televizyon ve radyo reklamlarından yararlanır ve oldukça maliyetli olabilir. Bir şirket sadece televizyon veya radyo için slot satın almak zorunda kalmaz, aynı zamanda hizmetlerini veya ürünlerini öne çıkaran bir şey de yaratmalıdır. Tercih ettiğiniz kitlenizin evde çok fazla televizyon zamanının tadını çıkarması veya bir araca iyi zaman geçirmesi durumunda, bu, reklamın en yararlı biçimleri olabilir ve maliyete değer. Yine de, DVR'nin teknolojisine karşı dikkatli olun, araştırmalar, reklamların çoğunun hızlı iletme yoluyla atlatıldığını gösteriyor.
Dijital Reklamcılık . Web sayfaları, her tür şirket için her şey için olabilir ve her yerde reklamlar vardır. Reklamlar geleneksel olarak şirket web sayfasına bir bağlantı yerleştirdi ve bu tür reklamlardan elde edilen olumlu sonuçların artmakta olduğu gösterildi.
Artık reklam planı belirlendiğinde, bir sonraki adım müşterilere ulaşıyor. Planı desteklemek için kullanılacak medyayı tanımlamanın zamanı geldi. Ayrıca, plana gerçek anlamda katılabilmek için zaman yatırımı da tahsis edilmelidir. Son adım, sonuçları değerlendirmek, dönüşüm oranınızı belirlemek ve planın ne kadar iyi çalıştığını ya da iyi değerlendirmemesini sağlamaktır. Bunu yapmak için aşağıdaki hususlar dikkate alınmalıdır:
Giderlere Dönüş. Satışlardaki artışla kapsanan reklam maliyetleri mi? Yeni bir müşteri tabanı mı kazandın? Daha fazla para alındığında, bu artışın doğrudan kullanılan reklamla ilgili olup olmadığını değerlendirin.
Müşteriler. Yeni müşteriler aldın mı? Ve eğer öyleyse, kaç tane? Bu müşteriler tutuldu mu? Müşterilere geri döndün mü?
Bir reklam planında olumlu faydalar olduğunu kolayca görebildiğiniz zaman, planın planlanan şekilde çalıştığını varsaymak güvenlidir. Öte yandan, işletme beklendiği gibi genişlemediyse, planı değiştirip tekrar denemenin zamanı geldi.