Görevinizi kar amacı gütmeyen adınıza koymak
İsminiz bir ev sözcüğü olacak mı? Yaptığınız şeyi hızlı ve elverişli bir şekilde iletecek mi? Yoksa hiçbir şey ifade etmeyen bir söz, herkesin canını sıkan bir isim mi yoksa sadece senin alanın içerdekilerin anlayabileceği terimlerden biri mi?
Pek çok kuruluş, kendilerine neyin adının verileceğini belirlemek için araştırmalara binlerce dolar harcıyor.
Ya da hedef kitlenizi bile anlayamayacak pahalı danışmanları işe alırlar.
Ancak, sağduyu sahibi bir grup insan genellikle isimleri beyin fırtınası yapabilir ve kazananlarla birlikte gelebilir.
1960'larda ve 70'lerde, bir grup hükümet yetkilisi yeni federal kurumlar ve programlar için sadece uygun ama güçlü kelimelerden söz ederek isimler yarattı. Bir marka ajansına girmeyi asla düşünmediler.
Sonuçlar? Barış Gücü, Çevre Koruma Ajansı, Baş Başlangıç ve Eşit İstihdam Fırsatı Komisyonu.
Unutulmaz ve anında tanınan, bu isimlerin çoğu hala dünya çapında rezonans ediyor.
Bu isimlerin ortak noktası nedir?
- Programın misyonunu Barış Gücü'nde “barış” ve EPA'daki “çevre koruma” gibi isimlerle somutlaştırıyorlar. Bu isimlerle kafa çizilmiyor.
- Kısa, güçlü ve açıklayıcı kelimeler kullanırlar.
- Hatırlamak ve söylemek kolay, ya da unutulmaz kısaltmalara kolayca dönebiliyorlar.
Bazı kâr amacı gütmeyen isimler o kadar güçlü ki, kıskançları tek başına evrensel olarak tanınabilir. Sadece SPCA, EPA, AA ve AAA'yı düşünün
Diğer kısaltmalar o kadar tanınabilir ki, herhangi bir anlamı olması gerekmiyor. Örneğin, AARP, Amerikan Emekli İnsanlar Derneği için geçerliydi. Fakat insanlar AARP'yi sık sık kullandılar; savunuculuk grubu eski ismi bırakarak ve sadece AARP kullanarak kendinden emin bir şekilde hissettiler.
Bu değişiklik, AARP yeniden markalaşmasına da yardımcı oldu. "Emekli", grubun dökmekten mutlu olduğu bir ilişkiydi.
Kar amacı gütmeyen kuruluşunuza veya programlarından birine ad koymanın ilk adımı, görevle başlamaktır. Kısa ve unutulmaz bir göreviniz yoksa, yeniden yazınız. Güçlü bir göreviniz olduğunda, bir isim düşünün.
Bu ipuçlarını deneyin:
- Ne yaparsın? Koru, önlemek, iyileştirmek, iyileştirmek, vermek, kurtarmak, sevmek, beslemek gibi eylem kelimeleri kullanın.
- Kime yardım ediyorsun Hizmet verdiğiniz kişileri tanımlamak için kısa kelimeler kullanın. Çocuk, yoksul, aç, evsiz, yoksun, muhtaç, aileleri düşünün.
- Kim yardım ediyor? Bazen üyeleriniz isminde önemlidir. Örneğin, Doktorlar Sınırsız Doktorlar. Annelerin Sarhoş Sürüşe Karşı Anneleri veya Family First'teki aileler.
- Beyin fırtınası kavramları , değerleri, çözümleri ve barış, yoksulluk, çevre, vahşi yaşam gibi çoğu insanla rezonans eden problemler.
- Somut , soyut olmayan kelimeleri kullanın ; veya bu soyutlamaları somutlaştırın. Aşk soyutdur, ama "komşunu sev" somuttur. Sadece Balinaları Kurtar ya da Kansere Ayaklanın gücünü düşünün.
- Unutulmaz bir kısaltma üreten bir ad tasarlayın . Sık sık kullanın ve markanız olduğu ortaya çıkabilir. Sadece Üçlü AAA (Amerikan Otomobil Derneği) gibi. Veya NPR (Ulusal Kamu Radyo). Kısaltmalar aynı zamanda görevinizin özünü yakalamak için akıllıca tasarlanabilir. Sadece bir kez MADD (Sarhoş Sürücülere Karşı Anneler) ya da bir kez her yerde Yardım ve Yardım için Kooperatif olarak bilinen CARE'i düşünün.
- Bir kişinin adını kullanmadan önce iki kez düşünün. Muhtemelen yapmamalısınız ya da en azından bunu yapmadan önce dikkatlice düşünmeniz gereken şey, kurucunuzu ya da bir şöhretiniz için hayır kurumunuzu aramaktır. Tabii ki, Parkinson Araştırmaları için Michael J. Fox Vakfı güzel bir şekilde çalıştı, ama Lance Armstrong Vakfı'nın kalıcı bir skandaldan sonra Livestrong olarak yeniden adlandırılması gerekiyordu. Ayrıca bir kurucu örgütü terk ettikten veya ölürse ne yapılacağı sorunu da vardır. Bu isim hala yıllar sonra bir şey mi olacak?
Kar amacı gütmeyen tüm isimlerin alındığını düşünmeyin. Tabii, Amerikan Kanser Derneği, Amerikan Kızıl Haçı ve Dimes March gibi ünlü ikonik isimlerimiz var, ama adlandırma devam ediyor.
Olasılıkların sonu yok. Sadece bugünün büyük, etkili isimlerinin bir kısmını düşünün.
- Amerika için öğret
- Kiva
- AmeriCorps
- Çocukları Yem
- Sınırsız Doktorlar
- Dünya Vahşi Yaşam Fonu
- Balinaları kurtar
- hayırseverlik: su
- Donorschoose
- Kansere karşı ayakta durmak
- Özel Olimpiyatlar
- En İyi Arkadaşlar Hayvan Topluluğu
- Chimps'i kaydet
Bir ismin içinde ne var? Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için belki her şey.