Sırada ne var?
Sonraki reklamlar geliyor. Yaratıcı süreç, saf yaratım sürecinden ziyade bir şekillendirme sürecine daha fazla bakılabilir. Sorumlu pazarlama, temel verilerle başlar ve bir hikayeyi anlatmak için kullanır: bu ürünün neden bir pazara uyacağı veya çıkmayacağı, neden böyle bir pazarın geri kaldığı, neden var olduğu veya daha fazla potansiyel olmadığı. Yaratıcılar, kil gibi verileri şekillendirir ve biçimlendirir, mantıklı, seçilebilir ve erişilebilir bir anlatı şekillendirir. Yaratıcı süreç, bir ürün oluşturulduğunda sona erer: bir iletişim kanalına girmek ve pazarı etkilemek için somut bir veri sunumu.
Temel yaratıcı pazarlama rollerinden biri, metin yazarıdır. Verileri, iş ortakları veya son kullanıcı tüketiciler için erişilebilir bir şekilde yorumlamak, metin yazarının görevidir. Metin yazarı, sayıları bir hikayeye dönüştürür. Birleşik bir anlatı yaratıldıktan sonra, metin yazarı çalışmalarını bir sonraki yaratıcıya geçirir: tasarımcı.
Tasarımcının temel işlevi, hikayeyi işlevsel olarak güzel bir sunum haline getirmektir. Bu, veriye dayalı bir anlatı almak ve erişilebilirliği kolaylaştıran bir infografi oluşturmak anlamına gelebilir. Tasarım hem baskı hem de dijital spektrumlara girebilir. Hikaye daha karmaşık bir yayılmayı gerektiriyorsa, yaratıcı ekip, film şeridini filmlere dönüştürmek için bir kameraman veya animatörde arayabilir.
Karar verilen kanaldan bağımsız olarak, Tasarımcı bu kanala uygun bir tasarım seçmeye dikkat etmelidir.
Tüm bunları gözetlemek yaratıcı bir yönetmen. Projenin tonunu ve hızını belirler, yeterli bakım ve verimlilik dengesini sağlar. Projenin bütünlüğünü sağlamak ve projeye sarf edilen huniyi sarf malzemesine ulaştırmak onun görevidir. Bu dönüşüm hunisi, ham verilerle ve genellikle bir çokyla başlar. Daha sonra analiz edilir ve birleştirici bir hikayeye dönüştürülür. Bu geçişin, verilerin anlamını kaybetmeden gerçekleştiğinden emin olmak için, yaratıcı yönetmenin hem nitel hem de nicel analizde kurulması gerekir. Hikaye daha sonra piyasadaki bir temas noktasına odaklanır: kullanılan kanalın sınırlamaları veya fırsatları göz önüne alındığında özel, işlevsel bir tasarım.
Bir yaratıcı ekip oluştururken, bir pazarlama departmanının araştırma ve yaratıcı ifade arasında hassas bir denge kurması gerekir. Yaratıcı süreç biraz gizemli görünebilir, ancak veriye topraklanmalı ve üretime topraklanmalıdır. Bu odağı korumak için yaratıcı bir yetenek geribildirime açık olmalı, esnek olmalı ve güçlü bir omurgaya sahip olmalıdır.
Bir ekip genişledikçe ve dolduğunda uzman ekleyebilir. Dilbilgisi üzerine odaklanan editörler, arama motoru optimizasyonuna odaklanan dijital uzmanlar, yaratıcı sürecin adımları ile bir projeye yön veren proje yöneticileri veya web tasarımında bir sonraki seviyeye kadar tasarım yapabilen web geliştiricileri. Yaratıcı pazarlama dünyası geniş ve geniş ve neredeyse sonsuz fırsatlar için yer var.