Pazarlamanızda Zamandan ve Paradan Tasarruf Sağlamak için İçeriğinizi Gözden Geçirecek İpuçları ve Fikirler
İçerik pazarlamasının zorluğu, Google'ın özellikle yinelenen içerik üzerinden benzersiz içerik tercih ettiğinden, oluşturulmasının zaman alacağıdır.
Çözüm, “yeniden satın alma” olarak adlandırılan mevcut malzemeden yeni içerik biçimleri yaratmaktır.
Neden İçeriğinizi Yeniden Tanımmalısınız?
İçeriğin yeniden kullanılması sadece zaman ve paradan tasarruf etmenizi değil, aynı zamanda şunları da sağlar:
- Organik arama sonuçlarını iyileştirir: Farklı platformlara yayılmış çeşitli içerikler SEO'yu iyileştirmek için geri bağlantılar sağlar ve arama motorlarında bulunmanız için daha fazla fırsat sağlar.
- Pazarları hedeflemenizi sağlar: İçeriğin yeniden tanımlanması yalnızca bir blog yayınını başka bir biçime dönüştürmek değil, aynı zamanda içeriği belirli kitleleri hedeflemek için yeniden yazmak anlamına da gelmez. Örneğin, bir kilo kaybı uzmanıysanız, kendi blogunuz için Daha İyi Yararlı 5 İpucu yazabilir ve bir anne blogu için Anne için Daha İyi Yararlı 5 İpucu olarak tekrar yazabilir ve Bebek için Daha İyi Yararlı 5 İpucu Emeklilik bloğu için bomboş .
- Çevrimiçi varlığınızı genişletir: İçeriğin yeniden çevrilmesi, içeriğinizin diğer sitelerde görünmesini sağlar, böylece çevrimiçi varlığınızı ve bulunacak fırsatları artırır.
- Yeni kitlelere ulaşır: Çevrimiçi varlığınızı genişletmekle birlikte içeriğinizin çeşitli yerlerde görünmesi, daha önce uzmanlığınıza maruz kalmamış kişilerin görebileceği fırsatları artırır.
- Yetkinizi / güvenilirliğinizi artırır: İçeriğinizin başka konumlarda görünmesini sağlamak sizi uzman olarak oluşturabilir, bu da otoritenizi ve güvenilirliğinizi artırabilir.
- Eski içeriğe yeni bir yaşam kazandırır: Varolan içeriği yeni bir formata dönüştürmek veya dönüştürmek, bir zamanlar popüler olan eski malzemeyi canlandırmak için harika bir yoldur, ancak zamanla yeni içerikler altında kayboldu.
Çevrimiçi İçeriği Yeniden Tanımlamanın 14 Yolu
İçeriği yeniden kullanabileceğiniz çeşitli yollar vardır ve yeni seçenekler sık sık görünür. İçeriğinizi yeniden kullanmak için 14 fikrin bir listesi:
- Facebook Live ve / veya Pariscope: Canlı video giderek daha popüler. Yeni blog yayınınızı veya diğer içeriklerinizi alabilir ve canlı bir güncelleme yapabilirsiniz.
- Sosyal Medya Grafikleri: Bir ipucu veya adım içeriğiniz varsa, adımları listeleyebilir ve Pinterest veya diğer sosyal medyada yayınlayabilirsiniz . Ya da sosyal medyada bir fiyat teklifi alabilir ve grafik oluşturabilirsin.
- Linkedin: Birçok kişi, yazılarınızı LinkedIn'e gönderebildiğinizi bilmiyor. Hatta videolar, kurşun mıknatıs ve daha fazlasını ekleyebilirsiniz.
- Infographic: İçeriğinizi tüm fikir ve verilerin görsel biçimde sunulduğu bir infografiye dönüştürün.
- Podcast : İçeriğinizi tek bir ses haline getirebilir veya podcast hattınıza ekleyebilirsiniz. İçeriğinizin hem sesli hem de metin sürümünü sunan, ziyaretçilerin tercihlerini (okumaya karşı dinleme) esas alarak içerik sunmanın harika bir yoludur.
- Slayt gösterisi: İçeriğinizin ana noktalarının her biri için slaytlar oluşturun ve bunu Slayt Paylaşım gibi sunum sitelerinde paylaşın.
- Video : Video giderek popüler hale geldi. Slayt gösterinizi (# 6) kolayca bir videoya dönüştürebilirsiniz. Ya da canlı aksiyon videosu (web kameranızın önünde otururken) veya slayt ve canlı eylemin bir kombinasyonunu yapabilirsiniz. Videonuzu yalnızca YouTube’da değil aynı zamanda web sitenize yerleştirebilir ve sosyal medyada paylaşabilirsiniz.
- Web semineri : İçeriğinizi , e-posta listenizi oluşturmak veya ürün veya hizmetinizi tanıtmak için kullanabileceğiniz ücretsiz bir web seminerine dönüştürün. Web seminerleri, video (# 7) olarak da kaydedilebilir ve yayınlanabilir.
- Kurşun Mıknatıs : E-posta listenizi oluşturmak için içeriğinizi bir kurşun mıknatısa ekleyin veya yeniden kullanın.
- E-posta Kampanyasına Ekle: İçeriğinizi e-posta otomatik yanıtlayıcıya veya hedefli bir e-posta kampanyasına ekleyin.
- Kitap / Kılavuz: En iyi içeriğinizi bir kitapta veya satış mümkünse veya lider mıknatısınızın bir parçası olarak sunabileceğiniz bir rehberde gözden geçirin ve derleyin.
- Spinoff Makaleleri: Belirli pazarları hedeflemek için makaleleri gözden geçirin veya alt öğeleri kendi içerik biçimine dönüştüren uzun makaleleri parçalayın.
- Kontrol listesi veya yazdırılabilir: İnsanlar onlara yardım eden ücretsiz şeyler gibi. İçeriğinize uyuyorsa, bir kontrol listesi oluşturun veya yazdırılabilir. Örneğin, yemek blogları genellikle reçete blog gönderileriyle yazdırılabilir tarif kartlarına sahiptir. Adım adım blog yayınınız varsa, bir kontrol listesi oluşturabilirsiniz.
- Bir uygulamaya ekle veya uygulama: Daha fazla ve daha fazla kişi mobil cihazlarında içeriklere erişiyor. İçeriğinizi gönderebileceğiniz bir uygulamaya sahip olmak, sadık takipçilerinizin sunduğunuz ürünlere güncel kalmasını kolaylaştırır.
Sahip olduğunuz İçeriğe Başlayın
İçeriği tekrar kullanmak oldukça kolaydır, ancak araçların planlanmasını ve çekilmesini gerektirir. İçeriğinizi yeniden kullanmaya başlamanın en hızlı yolu, mevcut içerikle çalışmaktır. İşte nasıl:
- Zaten sahip olduğunuz içeriğin bir listesini yapın. Analitiğinizi kontrol ederek popüler olan içeriğe odaklanın. Şu anda popüler olan içerikle birlikte, hâlâ değeri olan eski içeriğin istatistiklerini inceleyin. Örneğin, yakın zamanda yayınladığınız makale bu hafta en fazla görüntülemeye sahip olabilir, ancak geçen yıl boyunca istatistiklerinizi kontrol ederseniz, sitenize ziyaretçi getirmeye devam eden bir makale bulabilirsiniz. İçeriğinizi listelerken, blog yayınları, videolar, kitaplar vb. Dahil olmak üzere sahip olduğunuz tüm türlere dikkat edin.
- İçeriği farklı bir şekilde nasıl yeniden kullanabileceğinizi belirleyin. Örneğin, kitabınızdan bilgi alabilir ve bir blog yayını oluşturabilir misiniz? Makalenizden bir slayt gösterisi veya video oluşturabilir misiniz? Bir makaleyi gözden geçirebilir ve başka bir çevrimiçi ortama teklif verebilir veya satabilir misiniz? Mevcut içeriğinizi nasıl yeniden tasarlayabileceğiniz hakkında fikir edinmek için yukarıdaki yeniden gönderme seçeneklerinin listesini kullanın.
- Birden fazla kez tekrar edebileceğiniz popüler içeriklere odaklanın. Unutmayın, içeriği yeniden tanımlamanın avantajı zaman tasarrufudır. Bu amaçla, pazarladığınız itirazları bildiğiniz içerikleri kullanmak istersiniz. Dahası, bir kez yeniden düşünmek güzel olsa da, içeriği üç veya dört şekilde değiştirebilirseniz, bu daha da iyidir. Bazı çevrimiçi pazarlamacılar, bir makale almak gibi içeriği sekiz veya daha fazla parça olarak kullanabilirler: 1. başka bir web sitesi için gözden geçirme, 2. bir slayt gösterisi oluşturma, 3. slayt gösterisini bir videoya dönüştürme, 4. içeriği ücretsiz bir rapora dönüştürme 5. makalenin bir infografiye dönüştürülmesi, 6. bir podcast için içeriğin bir ses versiyonunun kaydedilmesi, 7. sosyal medya gönderileri oluşturmak için alıntıların seçilmesi, 8. içeriğin diğer tüm biçimleriyle birlikte sunulabilmesi, YouTube videosundan bir bağlantı).
- Yeni bir pazar için her bir yeniden içerik içeriğini gözden geçirebileceğinizi unutmayın. Daha önce kilo kaybı örneğini kullanarak, içerik sadece anne veya bebek boomer pazarlarına yönelik değil, aynı zamanda bu pazarlarda da kullanılabilir, içerik yeniden tasarlanabilir. Bu, anneler için hedeflenmiş bir makale, video, yazdırılabilir, vb. Bir bebeğe sahip olabilirsiniz.
- Nereye dağıtılacağınızı belirleyin. Video için belirgin seçim YouTube'dur, ancak bu sizin tek seçeneğiniz değildir. İçeriğinizin görünmesini istediğiniz yerde, oluşturduğunuz içerik türünü ve pazara uygun hale getirdiğiniz revizyonları belirleyebilirsiniz.
- Aletlerinizi toplayın. Yinelemeli içerikler genellikle çeşitli başka araçlar gerektirir. İyi haber, birçoğu özgür. Örneğin, Google Slaytlar veya Open Office Impress gibi ücretsiz slayt sunumu programlarını kullanabilirsiniz. Birçok bilgisayar yerleşik web kamerası ve yazılım gibi video araçlarla gelir. Alternatif medya içeriği oluşturma konusunda becerikli değilseniz, Fiverr aracılığıyla birisini oldukça uygun bir şekilde kiralayabilirsiniz.
Gelecek İçeriği Planlamak
Mevcut en iyi içeriğinizi yeniden oluşturduktan sonra, yeni içerik oluştururken içeriği yeniden ele almak isteyeceksiniz. Editör takviminizi hazırlarken, ek içerik formatı fikirleri ve bunları tamamlamak için tarihler ekleyin. Örneğin, bir blog yayınınız varsa, gelecek hafta ekleyecekseniz, diğer yeniden gönderme seçeneklerine bakın ve bir sonraki hafta slayt sunusu gibi bir tarih eklemek için bunları ekleyin.
Şu andan itibaren, her zaman içeriğinizi yeniden biçimlendirmenin yollarını arayın ve erişimini en üst düzeye çıkarmak ve pazarınıza hitap etmek için en az üç veya dört kez yeniden bir plan yapın.
İçeriği Yeniden Tanımlarken Dikkate Alınacak Şeyler
Eskiden yeni içerikler oluştururken, materyallerinizi çapraz tanıtmayı unutmayın. YouTube videosunu blog yayına ekleyin. Slayt gösterinizi veya podcast'inizi sosyal medyada paylaşın. Yazdırılabilir varsa, içeriğin tüm sürümlerinden ona bir bağlantı ekleyin.
İçeriğinizi oluştururken ve dağıttığınızda hedef pazarınızı aklınızda bulundurun. İçerik doğrudan pazarın ihtiyaçlarına cevap veriyorsa, sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarırsınız. Anneler ve bebek bombaları kilo vermek isteyebilirken, bunun nedenleri farklı olabilir (yani sağlığı ve canlılığı iyileştirmeye karşı harika görünmek). İçeriğiniz kendi özel ilgi alanlarına ve hedeflerine hitap etse de, onları işletmeniz için daha fazla teşvik edersiniz.
Sonuçlarınızı takip edin. Dünyada her zaman olmadığı sürece, teslim etmeyen pazarlama görevlerinde zaman veya para harcamak istemezsiniz. İzlemeniz gereken istatistikler, tüm platformlarda en popüler içeriğinizi (yeniden yeniden amaçlamak) ve tüm platformlardaki en az popüler içeriği içerir. Herhangi bir iş üretmeyen bir platformunuz varsa, listeden düşürmeyi düşünün. İyi bir platform varsa, daha fazla içerik eklemenin yollarını bulun.
Son olarak, basılı dergiler veya haber bültenleri ve genel konuşma gibi içeriğinizi çevrimdışı fırsatlar için de yeniden düşünmeyi düşünün.