Oysa halkla ilişkiler sanatı ve bilimi hala bilimden daha çok sanattır. PR hakkında birçok yanlışlık ve yanlış anlaşılma vardır, bunlar sadece yanlış değil, pek çok vakada tehlikeli olarak yanlıştır.
İşte halkla ilişkiler hakkında en yaygın mitlerin listesi.
Herhangi bir basın iyi basın
Eski bir deyiş var, "İsmimi hecelediğin sürece." Herhangi bir mürekkebin mürekkebin iyi olması, sadece isminizi almanız ve kırılmanız fikri, bir hikayedeki herhangi bir olumsuz içeriğe ağır basan bir faydadır. Bu kalıcı bir halkla ilişkiler efsanesidir. Aynı zamanda bir kaybetme stratejisi.
PR Basın Bültenleri ve Basın Toplantıları Hakkında Her Şey
"Basın bülteni" ve " basın toplantısı ", müşterilerin ve patronların bildiği iki ifadedir. Bu ifadeleri kullanacaklar. Genellikle. Ve bu kötü. İşi yapıyorsanız, basın bültenleri fazla kullanıldığından ve genellikle iş için yanlış bir araç olduğundan, sizin için kötü.
Müşteriniz veya patronunuz için kötü, çünkü basın toplantıları nadir olmalı ve mümkün olan en büyük olaylar için ayrılmalıdır. Her zaman basın toplantıları düzenlerseniz, muhabirler görünmez. Günümüzde halkla ilişkiler gün geçtikçe değişen bir alan olup, daha fazla iletişim, en üst düzey yollarla gerçekleşmektedir.
YouTube videoları, Twitter, bloglar.
Tanıtım ile bir kez ayrıldığınızda, siz Altınsınız
Viral bir video yaptığını ve milyonlarca hit aldığını ya da dünyanın gördüğü en muhteşem basın bültenini ve dünyanın dört bir yanındaki tüm gazeteleri yazdığını söyle. Medyada büyük bir hit yeterli değil.
Müzik gibi.
Tek vuruş harikaları yaygındır. Tepeye fırlarlar ve hızlıca, dünyaya çarparlar. Rock gruplarının zor kısmı - ve herhangi bir kamu figürü veya organizasyonu - istikrarlı bir başarıdır.
Tanıtım Ücretsiz ve Kolay
Hepimiz araba kullanıyoruz. Bu, Chevy'nin motorunu düzeltmek için komşunu tutman gerektiği anlamına gelmez. Rakipleriniz eğitimli bir tamirci kullanırken değil. Ve halkla ilişkiler konusunda çok fazla rekabet var.
Çoğu kuruluş medyada kapsama almaya çalışıyor. Halkla ilişkilerini tam zamanlı olarak yapan çoğu kişi, gazetelerde, televizyonlarda veya radyolarda çalışan ve gazetecilik ya da halkla ilişkiler konusunda genellikle diplomatik olmayan kişilerdir. Yani işi yapmak için mümkün olan en iyi kişiye sahip olmak akıllıca ya da siz kendiniz yaparsanız, dalış yapmadan önce profesyonellerle çalışmak ve konuşmak için akıllıca.
Pahalı bir PR Firması Kiralama İhtiyacı Var
Birçok kişi için, küçük işletme sahipleri ve sadece kırılmaya çalışan insanlar - ister politikada, isterse eğlence veya profesyonel sporlarda olsun - pahalı bir PR firması işe almak bir seçenek değildir. Bütçe orada değil. Ama başka seçenekler var.
İyi Ürünler Tanıtım Gerekmiyor - Sadece Kötü Ürünler
Yaptığınız şey masum olsa bile - iyi ürünleri görmezden gelirken kötü bir ürünü şişirmek - bu garip ve verimsiz bir stratejidir.
İnsanların en iyi ürününüz hakkında bilgi sahibi olmasını istersiniz. Bununla gurur duymalı ve onu herhangi bir tanıtım ya da pazarlama kampanyasının merkezi haline getirmelisiniz.
Sadece kötü ürünler için PR kaydetme, nihayet iyi ürünleriniz üzerinde tanıtım yapmaya karar verirseniz, söylediklerinize güvenir. Onların kafasında, bağlantıyı yapacaklardı: bu insanlar pompalamaya çalıştığı her şey çöplüktür, bu yüzden bu widget'ı pompalıyorlarsa, aynı zamanda çöp.
Halkla İlişkiler Ölçülemez ve Bu nedenle Değersizdir
Halkla ilişkiler beyzbol gibi değildir. Başardığınız zaman ve siz yapmadığınız zamanlar için istatistik yoktur. Bazı insanlar ve örgütler halkla ilişkileri ölçmeye çalışırlar, ama bu jöleyi duvara çivilemeye çalışmak gibidir.
Kazanılan medyayı eşdeğer miktarda reklamla karşılaştırmayı deneyebilirsiniz. Ancak, kazanılan medya, reklamlardan çok daha güvenilir ve etkilidir.
Bunu bir sayı olarak sabitleyemezsin.
PR, Basın Bilgilerini Düzenleme ve Kontrol Etme
Yapabileceğin en kötü şey bir muhabirine bir hikayeyi anlatmamasını ya da kazmayı bırakmamasını söylemek. Yanıp sönen neon tabela, "Burada gömülü gazeteci altın var! Gerçekten sulu bir şey saklıyorlar - kazmak DIG kazıyor!"
Basını kontrol edemezsin. Basın zaten bir monolitik kurum değil. Halkla ilişkiler, basınla ve kamuyla iletişim kurmak için akıllı ve etkili bir yoldur.
Sadece eski muhabirler bunu yapabilir
Halkla ilişkilerde, geçmek için profesyonel bir lisans veya test yoktur. Bilgi talebi arttıkça meslek büyüyor. İş, eğlence, siyaset, kar amacı gütmeyen ve devlette daha fazla halkla ilişkiler işi var.
Her türden kuruluş, basın ve halkla iletişim kurmanın avantajını görüyor ve bunu her zamankinden daha çok şekilde yapıyorlar: web siteleri, bloglar, Twitter, radyo, Facebook, basılı, e-posta, Youtube videoları ve televizyon.
Halkla İlişkiler Spin, Slogan ve Propagandadır
Propaganda insanları en iyi çıkarları olmayan bir şey yapmaya yönlendiriyor ve genellikle sansür ve korkuyla birlikte kullanılan bir devlet aracı. Halkla ilişkiler uzmanları spin, slogan ve propaganda tekniklerinden kaçınırlar.
Günümüzün izleyicileri hiç bu kadar karmaşık olmamıştı ve hiç bir zaman haber ve bilgi için daha fazla alternatif kaynak bulunmuyordu. Birçok halkla ilişkiler, yoğun müşteriler ve gazeteciler için hayatı kolaylaştırıyor.