Düz Genellikle Sıkışır
ALS Derneğinden yeni aldığım mektup hiç de hoş değildi.
Basit antetliydi, kısa paragraflarda basit cümleler kullanıldı ve altı çizili ve kalın karakterler içeriyordu.
Boşluk garip girintilerle garipti. Bir sayfanın önüne ve arkasına garip bir şekilde yerleştirildi ve ALS'nin kurbanlarından birinin veya bir fotoğrafın hikayesini bile atmadı.
Düz bir zarf içinde geldi ve üzerine “Lütfen Rush” yazan basit bir iade zarfı ekledim.
O mektubun yaptığı şu anki dikkatimi çekmekti ve beni korkuttu.
İşte böyle gitti:
Sevgili Bayan Fritz,
Kolunuz veya bacağınızdaki seğirme ve halsizlik ile başlayabilir.
Bunun hiçbir şey olduğunu düşünemezsin. O geçecek.
Fakat kaslarınızdaki zayıflık, hareket etme yeteneğinizi yitirene kadar… ilerler… yutmak… hatta nefes almak….
Genellikle “Lou Gehrig Hastalığı” olarak adlandırılan amiyotrofik lateral skleroz (ALS), korkunç, kalp kırıcı bir hastalıktır. Gönüllü kas hareketini kaybettikten sonra, ALS ile yaşayan çoğu insan solunum yetmezliğinden ölecektir.
Her 90 dakikada bir Amerika'da ALS tanısı konur ve her 90 dakikada bir başka kişi bu yıkıcı hastalığa karşı savaşı kaybeder.
Daha da korkutucu olan şeyi biliyor musunuz, Bayan Fritz? ALS için tedavi yok. Bugün, bunu değiştirmeye yardımcı olacak bir fırsatınız var! Anlıyorsun…
Şey, ben titredi ve okudum.
Mektubun bağışını iki katına çıkaracak kurumsal bir eşleşme (50.000 $ 'a kadar) vardı. Eğer 15 Haziran'a kadar bağışta bulunursam bağış yapalım ( Eşleşen bağışların nasıl çalıştığını ve son teslim tarihlerinin neden bu kadar önemli olduğunu öğrenin)
Mektup ayrıca ALS süper başarılı Buz Kovası Mücadelesine de atıfta bulundu, ancak böyle bir şekilde, Derneğin daha fazla parayla daha fazlasını yapabileceği açıktı.
Şimdi ALS Derneği, yakın zamanda yetiştirdiği parayı göz önünde bulundurarak gelmiş geçmiş en iyi bağış toplama paketini gönderebilirdi, ama ben ve diğer bağışçıların bu yıkıcı hastalıkların tedavisine ve tedavi edilmesine gitmek için her kuruşun mümkün olduğunu biliyor. Böylece, yalın harf, basit paketleme ve eve getirme üzerine odaklanma, ALS ile teşhis edilmesinin ne kadar korkunç olduğudur.
Bu mektubun metin yazıcısının Jeff Brooks'u bildiğinden eminim… belki de Jeff Brooks. Jeff şimdiye kadar bağış toplama konusunda en iyi kitabı yazdı. ( Burada Dayanaksız Haberleşme için Fon Rehberi'nin İnceleme konusuna bakın.)
Jeff'in iyi para toplama kopyası kuralları, ALS mektubu aracılığıyla sergilenmektedir. Gibi:
- Bir donörün duygularına ulaşamazsanız, bu logolar ve süslü paketleme hiçbir şey ifade etmez.
- Bu aciliyet işe yarıyor
- Neyin tehlikede olduğunu göstermek zorundasınız (bu mektupta, tehlikede olduğum için. ALS geliştirebilirim)
- İnsanların bir kişiye bir seferde karşılık verdiklerini, çok sayıda değil (bu mektupta kişi benim, ama paketteki küçük bir ek, ALS ile yaşayan başka bir kişinin hikayesini de anlattı)
- Okuması kolay bu zarafet (Bu mektubu yazım ve dilbilgisi denetleyicinizden geçirmeyi deneyin!)
- Bu istatistikler sadece hikaye bağlamında çalışır
- Her bağış toplama başvurusunun bağışçı hakkında olması gerekir
- Bu harekete geçirici bir çağrı en iyi arkadaşın.
Bir bağış toplama temyizi yazmak için birçok yol vardır, ancak en iyi bazı basit kuralları takip edin. ALS Derneği'nden gelen bu mektup, bu kuralların nasıl çalıştığını gösteriyor.