Sosyal Medya Pazarlama Mastering için ipuçları
Sosyal medya pazarlaması, işletmenizi tanıtmak için ideal bir yoldur. Ücretsiz, kolay ve sık sık, eğlenceli. Sorun, aynı zamanda bunaltıcı ve beceriksiz olması ve sonuçlarının izlenmesinin zor olması. Çeşitli ağları ve bunları nasıl kullanacaklarını açıklayan birçok büyük sosyal medya pazarlama kaynağı vardır. Ne yazık ki, günlük bir sosyal medya planının nasıl yapılacağını açıklayan çok iyi bir iş yapmıyorlar.
Sosyal medya ile mücadele ediyorsanız, çok fazla zaman ayırmadan etkili olan bir plan yapmanın ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
Birinci Bölüm: Sosyal Medya Öncesi Planlama
Ev işini tweet'lemeye ve paylaşmaya başlamadan önce profillerinizin promo-hazır olduğundan emin olmanız ve sosyal medyadan hangi sonuçları istediğinizi bilmeniz gerekir. İlk adım, kullandığınız sosyal ağların her birini ziyaret edip şunlardan emin olmanızdır:
1) Uygun bir resim yüklendi. Ev işlerinde mayo giymediğiniz veya seyahat hizmetleri satmadığınız sürece, muhtemelen Cancun'da bikinili bir resminiz işe yaramayacaktır. İşletmenizi ve kitlenizi düşünün ve uygun bir fotoğraf seçin. Marka resminizi ve insanların hatırlamak istediğiniz şeyleri düşünmek istiyorsanız, bir fotoğrafınız logonuzdan daha çekici olacaktır. İyi kalitede bir fotoğraf olduğundan emin olun, bunun bir profesyonel tarafından alınması gerektiği anlamına gelmez, ancak iyi bir çözünürlüğe sahip olmalıdır.
2) Profil bölümlerinin çoğunluğunu tamamladı. Bazı sitelerde, favori filmleriniz gibi her şeyi doldurmamaktan kurtulabilirsiniz. Ancak, işletmeniz için önemli olan tüm bölümleri tamamlamanız gerekir.
3) Sektörünüzde takip edilen etkileyiciler. Sosyal medya sadece seni takip eden insanlar değil, aynı zamanda başkalarını da takip ediyor.
Özellikle ev iş sektörünüzde hayran olduğunuz veya keyif aldığınız kişilerle bağlantı kurarak başlayın.
4) Sosyal medya araçlarını web sitenize veya blog'unuza entegre edin. En azından profillerinizin bağlantılarına sahip olmanız, böylece ziyaretçilerinizin sizi takip edebilmesi ve sosyal medya paylaşım düğmelerinin içeriğinizi takipçileriyle paylaşabilmeleri için paylaşmanız gerekir. Ancak, zaman kazanmak ve sonuçları artırmak için kullanabileceğiniz başka birçok harika araç vardır. Örneğin, gönderilerinizde “Tweeti tıkla” seçeneğini de içeren (bunu Tıklamadan Jeneratör veya bir WordPress eklentisi - eklenti dizininizi arayabilirsiniz), okuyucunuzun içeriğinizi tweet atmasını kolaylaştırır. Facebook yorumlarınızı WordPress blogunuza entegre etmek, pazarınızla etkileşimi artırabilir. WordPress içerisindeki sosyal medyada blog gönderilerini oluşturmak ve planlamak için CoSchedule adlı bir eklenti kullanıyorum. Ancak Hootsuite (WP eklentisi olan) veya Buffer'ı kullanabilirsiniz. Göz önüne alınması gereken diğer bir WP eklentisi, 30 gün sonra (ya da her ne seçerseniz) rastgele seçtiğiniz kategorilerdeki içeriği seçip tweetleyeceğiniz Revive Old Post'dır.
5) Sosyal medyadan ne gibi sonuçlar istediğinize karar verin. Bunun kısa cevabı satışlar veya müşteriler, ancak “eşyalarımı satın al” veya “beni işe al” mesajlarını yayınlamak her zaman işe yaramıyor ve aslında takipçileri kaybetmekle sonuçlanacak.
Bunun yerine, daha fazla trafik veya e-posta abonesi gibi satışla sonuçlanabilecek, neleri gönderebileceğinizi düşünün. Bazı sosyal medya yayınlama hedefleri şunlar olabilir:
1) Blogunuzun okurluğunu artırın.
2) Daha fazla e-posta abonesi alın.
3) Diğer sosyal medya sitelerinde daha fazla takipçi bulun (ör. Twitter yayınınızda bir Facebook hayran sayfasını tanıtın).
4) Hedef pazarınızla nüfuzu arttırın (güvenilirlik ve uzmanlık).
5) Hedef pazarınızla (örneğin, eğlencenizi ya da arkadaş canlısı olduğunuzu gösteren) raport.
Yaptığınız her sosyal medya yayını, kendisine eklenmiş bir nihai hedef sonucuna sahip olmalıdır. Dolayısıyla, en son blog makalenizin URL'sini yayınlarsanız, hedef okuyucu ve nüfuzu artırmak ve uyum sağlamak olabilir.
İkinci Bölüm: Sosyal Medyada Paylaşım
Sosyal medyaya gelince, iki işin var. Bir: yukarıdaki hedeflerinizi karşılamak için içerik paylaşmak ve İki: başkalarıyla etkileşim kurmak.
İlk olarak, paylaşımı ele alacağız.
İçeriğinizi Paylaşma
Sosyal medya paylaşımındaki zorluk, maruz kalmayı en üst düzeye çıkarmaktır. Bu zor çünkü her platform farklı. Bazıları karakter sayısını (Twitter) ve diğerlerini öncelikli olarak grafikleri (Pinterest veya Instagram) içerir. Paylaşım stratejinizi planlamak için kolay adımlar:
1) Ne paylaştığınıza karar verin. Bir blog yayını, e-posta kayıt listesi, hediye, ilham, vb. Paylaşıyor musunuz? Planlamanızda paylaşılacak çeşitli şeylerin olması gerekir. Örneğin, yeni blog yayınlarını paylaşıyorum, eski yayınları yeniden paylaşıyorum, bültenimi teşvik ediyorum ve sosyal medyada çapraz tanıtım yapıyorum (örn. Pinterest beslememi Facebook'ta paylaşıyorum).
2) Nasıl paylaşacağınıza karar verin. Sadece bir yazı gönderir misin? Bir selfie çekiyor ve bir metin yerleşimi ekliyor musunuz? Bu bir video mu? En azından bir ya da iki grafik yapmayı düşünün. Bugün, içeriğinizin fark edilmesini sağlamak için grafikler çok önemlidir. Bu nedenle, paylaşılabilir grafikler oluşturmayı düşünün. Ücretsiz ve düşük maliyetli grafikler bulmak için birçok yer var. Örneğin, blog yazısı başlığınız veya blog yayınınızdan etkileyici bir teklif içeren Pinterest ve Facebook için bir grafik oluşturabilirsiniz. Grafik kullanımındaki zorluk, her bir ağın kendi önerilen boyutuna ve genellikle bu değişime sahip olmasıdır. Kolayca, kullandığınız her ağ için görüntülerinizi kırpmak ve düzenlemek için Sprout Social veya Internet Marketing Ninja'daki gibi bir görüntü resizer kullanabilirsiniz.
3) Gönderinizi gönderi sırasında ağlarınızda paylaşın. Hazır olduğunda çevrimiçi hale getirerek yayınınızdaki ilk gözbebeklerini alın.
4) önümüzdeki birkaç gün içinde içeriğin repostlarını programlayın. Örneğin, çeşitli tekliflerinizi sonraki üç gün içinde günde bir kez göndereceğiniz bir bağlantıyla tweet atabilirsiniz. Yayınlama söz konusu olduğunda, belirli ağlara postayla göndermediğinizi izleyin. Örneğin, bir günlüğüne çok sayıda Tweet (yalnızca içerik değil, çeşitli içerikler) gönderip alabilirsiniz, ancak bu LinkedIn'de de işe yaramıyor. Guy Kawasaki ve Peg Fitzpatrick, The Social of Art (Sosyal Medya Sanatı ) adlı kitabında (baskı sürümü ebook'ların tüm kaynaklara yönelik URL'leri olmaması gibi) gündelik sosyal medya kullanıcılarının Facebook'a 1-2 kez, Google+ 3-4 kez yayınlanmasını tavsiye ediyor , LinkedIn 1 kez, Pinterest 6 kez ve Twitter günde 8-12 kez. Bu sayılar sert çekirdekli kullanıcılar için iki katına çıkar. Son olarak, dünyanın diğer ucundaki takipçileriniz için, özellikle Twitter'da içerik planlamayı unutmayın. Bu nedenle, bunu görmeleri daha olasıdır.
5) Bir takvim veya başka bir yazılı plan yapın. Elite Blogging Academy ve LivingWellSpendingLess.com'dan Ruth Soukup, Pinterest için hangi grup forumlarına ne zaman pimler gönderileceğini programladığı renk kodlu bir e-tabloya sahiptir. Ve bu sadece Pinterest. Sosyal medya takvimine sahip olmak, ne yayınlamanız gerektiğini bilmenin yanı sıra mesaj göndermeyi de hatırlamanıza yardımcı olacaktır. İçeriği planlamanıza izin veren sosyal medya araçları vardır. Örneğin, tüm sosyal ağlarınızda bir sonraki altı ay boyunca ayda bir paylaşılacak bir blog yayını ayarlayabilirsiniz.
6) Neyin işe yaradığını izleyin. Google Analytics ve sosyal medya araçları, sosyal medya gönderilerinin hangi sonuçlara ulaştığını size söyleyecektir. Ayrıca, analizleriniz blogunuzda veya web sitenizde nelerin popüler olduğunu size söyleyecektir, böylece trafiği korumak için bu sayfaların sosyal medya gönderilerini planlayabilirsiniz.
Sosyal Medyada İlgilenmek
Bu, birçok ev iş sahiplerinin yeterince dikkat etmediği alan, ancak sosyal medya başarısı için çok önemlidir. İçeriğinizi , başkalarının yaptıklarına dikkat etmeden sürekli olarak yayınlamak, bir partide olmakla aynı şeydir ve sadece kendiniz hakkında konuşmaktır. İçeriği dışarıda hazırlamakla birlikte, yorum yapmak, paylaşmak ve başkalarıyla etkileşim kurmak için bir planınızın olması gerekir. İşte bunu yapmanın ipuçları.
1) Hootsuite gibi, yayınlarınızı tek bir yerde ve program yayınlarını görmenizi sağlayan sosyal medya yönetim aracı için kaydolun. Hootsuite'ı kullanırsanız, çevrimiçi bulduğunuz içeriği kolayca paylaşabilmeniz için Hootlet'i araç çubuğunuza ekleyin. Zamanlama sunan bir sosyal medya aracı kullanmak, her şeyi aynı anda göndermenin aksine, farklı zamanlarda içerik (ReTweets dahil) paylaşmanızı sağlar. Bir aracın diğer avantajı, etkileşim kurmak istediğiniz insanları ve yayınları takip edip sizi rahatsız eden gürültüyü filtrelemenizdir.
2) Sosyal medya katılımını yapmak için günde bir ya da iki kez alın. Günde toplam 15 ila 20 dakika plan yapın (yukarıdaki bölümlerde belirtildiği gibi yazılarınızı hazırlama dahil değil).
3) Ağınıza uygun olarak 2-3 adet içerik paylaşın. Feedly gibi bir RSS okuyucusu veya AllTop gibi bir içerik küratörü kullanmak, sektörünüzde içerik bulmanıza yardımcı olabilir.
4) Takip ettiğiniz kişilerden 2-3 adet sosyal medya yayını paylaşın (örn. Twitter retweet, Pinterest Pin, vb.). Başkalarının içeriğini paylaşmak, sizinkini paylaşmaları için harika bir yoldur.
5) Takipçilerinizden 2-3 gönderi hakkında yorum yapın. "Arkadaşların" konuşmasının bir parçası ol. Yine, bu, arkadaşlarınızın paylaşacağı ve sizinle paylaşacağı olasılıkları ve rapport oranını arttırmanın harika bir yoludur.
6) Gönderilerinizi paylaşan veya yorum yazan diğer kişilere yanıt verin. Başkalarının gönderilerinize yaptığı yorumlara yanıt vermek kaba.
7) Sizi ilgilendiren öğelere rastlarken diğer insanların içeriği gibi. “Beğen” (Facebook) veya “Favori” (Twitter) ve diğer benzer tek tıklama etkileşimi, paylaşma veya yorumlama kadar yumruk atmaz, ancak yine de etkileşimdir.
8) Her gün tekrarlayın. Sosyal medya "set-it-ve-unutma görevleri" değildir. Her gün posta göndermeli ve katılmalısınız. Ancak bir planla, sosyal medyayı çok fazla zaman ayırıp maksimum sonuç aldığınızdan emin olursunuz.