IKEA'nın üretken girişimcisi ve kurucusu Ingvar Kamprad ile tanışın.
IKEA Kurucusu Ingvar Kamprad , 2004 yılının başlarında İsveçli iş dergisi Veckans Affarer'in Bill Gates'i dünyanın en zengin kişisi olarak geçtiğini bildirdiği manşetlerde manşetlere imza attı.
IKEA'nın geleneksel olmayan mülkiyet yapısı bunu bir tartışma konusu haline getirirken, IKEA'nın halen dünyanın en büyük, en başarılı özel şirketlerinden biri olduğu ve 31 ülkede 200'ün üzerinde mağazası bulunan, 75.000'den fazla çalışanı olan ve üreten Yıllık 12 milyar satış.
Bir Girişimci Ingvar Kamprad:
Kamprad 1926'da İsveç'in güneyinde doğdu ve küçük bir köy olan Agunnaryd yakınındaki Elmtaryd adlı bir çiftlikte büyüdü. Erken yaşlarda, Stockholm'den toplu olarak maçlar alabileceğini ve makul bir fiyata satılabileceğini, ancak iyi bir kâr elde ettiğini öğrendi. Karını yeniden yatırdı ve balıklara, tohumlara, yılbaşı ağacı süslerine, kalemlere ve kalemlere genişledi. 17 yaşındayken, Kamprad'ın babası ona okulda iyi yapmak için güzel bir ödül verdi. Ne üzerinde harcadı? IKEA'yı kurdu.
IKEA'nın Doğuşu:
IKEA nasıl başladı: IKEA adı Kamprad'ın baş harflerinden (IK) artı büyüdüğü çiftlik ve köy olan Elmtaryd ve Agunnaryd'in ilk harflerinden oluşuyordu. Şirket, 1943 yılında 2. Dünya Savaşı'nın sona ermesinin hemen ardından posta siparişi veren bir satış şirketi olarak kurulduktan sonra, yaklaşık beş yıl sonra mobilyaya girmeden önce cüzdan, saat, takı ve çorap gibi çeşitli mallar satmaya başladı.
Kamprad müşterilerini bireysel olarak arama yeteneğini aştığında, teslimatlarını yapmak için yerel süt kamyoneti kiralayarak bir tür derme çatma posta siparişi işlemine dönüştü.
"Hayatımdaki En Büyük Hata":
Gençler sırasında Kamprad bazı Nazi yanlısı toplantılara katıldı. 1994 yılında ortaya çıktığı zaman, Kamprad şöyle dedi: "Bu hayatımın bir parçası, acı bir şekilde pişmanlık duyuyorum ... [Nazi tarzında birkaç toplantı yapalım], bırakıyorum." “Hayatımın En Büyük Hatası” başlıklı çalışanlara mektup olarak, af diledi ve 1998 kitabı IKEA'nın Tarihi kitabında iki bölüm ayırdı.
Yayınından sonra yapılan bir röportajda, "Artık elimden geleni söyledim. Böyle bir aptallıktan ötürü affedilebilir mi?"
Mobilyaya odaklanın:
1947'de Kamprad, IKEA ürün grubuna mobilya sundu. Yerel üreticilerin kullanımı, maliyetlerini düşürmesine izin verdi. Mobilya bir vuruştu ve 1951'de Kamprad diğer tüm ürün serilerini kesmeye ve mobilyaya odaklanmaya karar verdi. 1953'te ilk IKEA showroomu açıldı. Rekabetçi baskılar yüzünden ortaya çıktı. IKEA, ana rakibi ile bir fiyat savaşındaydı. Showroom, insanların onu görmesine, dokunmasına, hissetmesine ve satın almadan önce kaliteden emin olmasına izin verdi.
Rekabet İnovasyona Yol Açıyor:
IKEA, yenilikçi ve şık tasarımlarıyla dünya çapında tanınmaya başladı. Hemen hemen tüm IKEA ürünleri, nakliye masraflarını azaltan, nakliye hasarını en aza indiren, stok envanter kapasitesini artıran ve müşterilere mobilyaya ihtiyaç duymak yerine evlerini kendileri almayı kolaylaştıran düz ambalajlar için tasarlanmıştır. Bu yenilik, IKEA müşterilerinin teslimat ücretleri ve bekleme süreleri zorluğu olmadan mobilya satın almasına yardımcı olan harika bir müşteri deneyimi olarak görülmesine rağmen, IKEA'nın rakiplerini IKEA'yı boykot eden IKEA'nın rakiplerine karşı rekabet baskısıydı. kendileri yap.
Düşük Fiyatlar ile İyi Tasarım, İyi İşlevi ve İyi Kalite:
Kamprad'ın vizyonu IKEA'nın başarısının arkasındaki itici güç olmuştur. IKEA, yıllar boyunca çok sayıda ödül alan kendi tasarımcılarını işe alıyor. Kamprad, şirketin sadece insanların yaşamını iyileştirmek için değil, aynı zamanda insanları iyileştirmek için var olduğuna inanıyor. Self servis mağaza tasarımı ve mobilyalarının montaj kolaylığı sadece maliyet kontrolleri değil, kendi kendine yeterlilik için bir fırsattır. Bu vizyon, reklam ve kataloglarında da güçlendirilmiştir.
Ailedeki herkes:
Kamprad, IKEA'nın organizasyon yapısını oluştururken son derece zekice olmuştur. Nihayetinde Kamprad ailesi tarafından kontrol edilen Hollandalı bir güvene, çeşitli holding şirketlerinin franchising, üretim ve dağıtım gibi IKEA operasyonlarının farklı yönlerini ele almasıyla elde edilir.
IKEA'nın bir yatırım bankası bile var. Kamprad, şirketin kamuoyunu ele geçirme baskısına defalarca direnerek, onlarca yıl içinde olağanüstü büyümelerine izin veren karar verme süreçlerini yavaşlatacağını düşünüyor.
Uyuşturucu ve Yardımlaşma:
Bir yandan, Kamprad, "ucuz" olmak için bir üne sahiptir. Çalışmak için metroya bindi ve araba sürdüğünde eski bir Volvo. Söylentiye göre, bir otelde kaldığında, ıslak bardaki pahalı gazlı içeceklerden birini içmeye zorlanırsa, yakındaki bir marketten alınıp yerini alır. Yine de IKEA, yerel mağazalara destek olmak için teşvik edilen her mağaza ve UNICEF ve diğerlerinin uluslararası sponsorluğunu içeren uzun bir halkla ilişkiler ve hayırseverlik geleneğine sahiptir.