Gerçek Değişim İsteyen Rakım, Tabaka Değil
Kâr amacı gütmeyen kuruluşların ve KSS ( kurumsal sosyal sorumluluk ) profesyonellerinin karşılaştığı en acil görevlerden biri, Millennials'ın beklentileri ve talepleri ile ilgileniyor.
Birçok sivil toplum kuruluşu ve işyeri veren programlar için, onların devam eden başarısı buna bağlı olabilir.
İster yeni bağışçıları bulmak isteyen bir sivil toplum kuruluşu, ister hayır kurumlarında çalışanların katılımını arttırmaya çalışan bir şirket olsun, Millennials'ın etkisi hem zorluklar hem de fırsatlar getiriyor. Millennial donörlerin beklenti ve taleplerini karşılamakla birlikte, bazı kuruluşların potansiyel bağışçılarla nasıl iletişim kurduklarını değiştirmelerini gerektirse de, bu değişiklikler uzun vadeli ortaklıklar için yeni kapılar açabilir.
Millennials Online Aşk ve Sosyal Verme
Geçtiğimiz on yılda hayırseverlerin en büyük yardımcısı, çevrimiçi ve sosyal yolların geri dönüşü ve neredeyse herkesin cebinde bir akıllı telefonun bulunması gerçeğidir. Bu değişime hangi jenerasyon yol açtı? Millennials. Niye ya? Çünkü dijital devrim kurulu örgütlerle bağlantıyı ortadan kaldırdı.
Artık çevrimiçinde ve sosyal medyada kendi yolunu bilen bir bağışçı, paralarını ihtiyacı olanlara almak için resmi hayır kurumlarına bakmak zorunda değil.
Doğrudan yapabilirler. Sadece Indiegogo ve Crowdrise gibi kitle fonlama platformları ve #GivingTuesday gibi çevrimiçi etkinliklerde para kazanmanın başarısını düşünün.
Paramızı yardım etmek istediğimiz insanlara kanalize etmek için güvenmemiz gereken bir organizasyona olabildiğince çok ihtiyaç duyan bir kişiye veya bir grup insana rahatlıkla verebiliriz.
Blackbaud'un yıllık Bağış Raporundaki son veriler, bu değişikliklere tanıklık ediyor. Örneğin,
- Genel verme 2016'da yaklaşık yüzde bir büyüdü
- Ancak, online bağış 2016'da yüzde 7,9 arttı
- Çevrimiçi bağışlar 2016'daki tüm fon kaynaklarının yüzde 7,2'si idi
- #GivingTuesday çevrimiçi bağışları 2016 yılında% 20 arttı
- 2016 yılında çevrimiçi bağışların yaklaşık yüzde 17'si mobil cihazda yapıldı
Millennials akıllı telefonlar, dizüstü bilgisayarlar ve tabletler kullanarak büyüdü. Onlar için, sürekli bağlılık bir yaşam gerçeğidir. İster arkadaşlarla iletişim halinde olsun, isterse de sivil toplum kuruluşlarını araştırıyor olun, Millennials sosyal medyaya, web sitelerine ve arama motorlarına ve mobil teknolojiye anında erişime güveniyor. Millennials'ın çevrimiçi olarak vermeyi umdukları çok az şaşkınlık geliyor ve şık ve güncel görünmeleri için verdikleri web siteleri ve platformları istiyorlar.
Sosyal Paylaşımla Halka Açık Olmak
Binyıllar sosyal medyanın hevesli kullanıcılarıdır ve hayırseverlere sosyal medya duyarlılığı getirirler. Çevrimiçi kimlikleri, kim olduklarını ve neye önem verdiklerini ifade eder. İlgilendikleri nedenleri arkadaşları ve meslektaşlarıyla paylaşmak istiyorlar.
Hayırsever yardımları bir okul oluşturmaya veya hastalıklarla mücadele için aşılar yapmaya yardımcı oluyorsa, Millennials, Facebook veya Twitter'daki görüntüleri paylaşmayı bekler, böylece arkadaşlarının katkılarının nasıl bir fark yarattığını görebilirsiniz.
Bu , Millennials'ın çevrimiçi küratörlüğündeki toplumsal benliğin bir parçası. Ancak, Millennials'a bu şekilde itiraz etmek sadece onların iyiliğini tatmin etmekle ilgili değildir.
Millennial bağışçılarına hayırsever bağışlarını paylaşmalarına yardımcı olarak, yeni bağışçılarla bağlantı kurabilirsiniz. Millennials, bağışlarının bir fark yarattığını bilerek gelen memnuniyet duygusunu sever. Ve bu ışıltıyı başkalarıyla paylaşmak, onu daha da iyi hale getirir. Millennials, arkadaşlarıyla olan memnuniyetini paylaştığında, bu arkadaşların çoğu da dahil olmak isterler.
Maddi Sonuçlar Yeni Donörleri Motive Ediyor
Belirli kuruluşlara ya da kurumlara bağlılık, Millennials'ı desteklememektedir. Daha ziyade, belirli nedenler ve insanlara yardım etme konusunda tutkulu. Bu, Millennials'ın kâr amacı gütmeyen kuruluşların, verdikleri verimin bir etkisi olduğuna dair somut deliller sunmasını istemesinin bir nedeni.
Başarılı projeler ve programlar hakkında düzenli güncellemeler istiyorlar. Kime yardımcı olduklarını bilmek istiyorlar.
Millennials kar amacı gütmeyen bir web sitesini kontrol ettiğinde, kuruluşun ne yaptığı ve bağışların nasıl kullanıldığı hakkında bilgi ararlar. Kâr amacı gütmeyen kuruluşların ürettikleri sonuçlara göre, kar amacı gütmeyen kuruluşların arkasındaki fikirlere veya kişilere daha az ilgi duyuyorlar.
Kâr amacı gütmeyen "kendi kendine konuşma", somut sonuçlarla desteklenmedikçe, Millennials'ı etkilemez. Binyıllar kim olduğunuzdan ve nedeniniz hakkında ne kadar tutkulu olduğunuzdan dolayı vermezler: Yaptıklarınızdan dolayı verirler Gerçek bir fark yarattığınızı ve hayatınızı iyileştirdiğinizi bilmek isterler.
Değişimi kucaklamak
Millennial Impact Report (2015) tarafından incelenen Millennials'ın yarısından fazlası, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara aylık bağış yapmakla ilgilendiklerini söyledi. Kâr amacı gütmeyen kuruluşların kar amacı gütmeyen fon yaratmadaki en büyük sorunlardan biri olduğu göz önüne alındığında, bu, Millennials'ın hayırseverlik alanını sivil toplum kuruluşlarına büyük bir rahatlık sağlayacak şekilde değiştirebileceği anlamına gelir.
Millennial donörlerden aylık hediyeler, bugün kâr amacı gütmeyen fon yaratma dünyasında gelmek için çok zor bir istikrar kaynağı olabilir. Bu potansiyel kalma gücü ancak, kâr amacı gütmeyen kuruluşların Millennial donörlere hitap etmede daha iyi hale gelmesi durumunda gerçekleşecektir. Bu Millennials teklif anlamına gelir:
- şık, güncel çevrimiçi bağışlar,
- Başarılı projeler ve programlarla ilgili hikayelerle somut sonuçlar,
- Katkılarının sonuçlarını arkadaşlarınızla ve iş arkadaşlarınızla paylaşmaya teşvik
Millennial donörlerin oluşturduğu yeni zorlukların üstesinden gelmek, sivil toplum kuruluşları ve işyeri veren programlar için inanılmaz yeni fırsatlar yaratabilir.