Metin yazarlığı nedir ve neden çevrimiçi pazarlama için yüksek talep becerisidir?
Not: Brian T. Edmondson'un ek yorumları italik olarak yazılmıştır.
Metin yazarlığı nedir? Basit tanım şudur:
Metin yazarlığı, insanların ürün, hizmet, bağış toplama kampanyaları vb. Için satış promosyonları ve diğer pazarlama materyalleri yazdıkları beceri ve iş alanıdır.
İnsanları harekete geçmeye teşvik eden ikna edici mesajlar yazmak (bir şey satın almak, bir servis hakkında bilgi almak, ücretsiz bir e-Kitap indirmek, bir sebebe bağış yapmak vb.).
İşinizi pazarlama ve reklamcılık söz konusu olduğunda, metin yazarlığı, ustayı öğrenmeniz gereken en önemli beceridir; Kendiniz yapıyor ya da profesyonel bir metin yazarı dış kaynak.
Akşam haberinden önce izlediğin televizyon reklamını biliyor musun? Bir metin yazarı o reklam için senaryo yazdı.
Yerel ev ve bahçe fuarında aldığınız broşürlere ne dersiniz? Evet, yazarlar da bunları yazdı.
Ve az önce ziyaret ettiğin sitenin içeriği? Evet. Bir veya daha fazla metin yazarının içeriği muhtemelen bu sitenin her bir sayfasının üzerine yazdı.
Bunlar yayın, basılı ve çevrimiçi metin yazarlığı örnekleridir ve açık bir şekilde reklam yazımı yasal ticari markalar hakkında DEĞİLDİR. Birinin icatlarını veya yaratıcı eserlerini korumak, tamamen farklı bir konu olan bir telif hakkıdır.
Şimdi, "Copywriting nedir?"
Metin yazarlığı, bugün EVERYWHERE gereken bir beceridir.
Her gün saatlerce, belirli kitlelere ulaşmak için gönderilen binlerce materyal ve mesajda binlerce kez kullanılmaktadır. Bu, çok çeşitli projeler için yazabilecek bireyler için sürekli bir pazarlama metin yazıcısı işi havuzu olduğu anlamına gelir.
Geleneksel olarak, İnternet günlerinden önce, doğrudan posta paketleri, kartpostallar, gazete ve dergi reklamları, TV ve radyo reklamları, broşürler, posterler, kuponlar, satış sayfaları (satış için) dahil olmak üzere yaklaşık bir düzine farklı pazarlama materyali için metin yazarlığı gerekliydi. taşımak için reps) ve hatta tahıl kutuları.
Bugün, metin yazarlığı dünyası, çevrimiçi olarak 75 ila 100 arasında bir kritik bileşen ya da web siteleri, e-posta kopyası , çevrimiçi makaleler, sosyal medya gönderileri, bloglar, çevrimiçi reklamlar, videolar, web seminerleri gibi daha çeşitli pazarlama araçları ve taktikleri olarak patladı. sunumlar vb.
Düşün. Tek bir ürün için pazarlama kampanyası, ürün türüne bağlı olarak, bu tür tüm metin yazımını ve daha fazlasını gerektirebilir:
- Ürün satış sayfası çevrimiçi (LL Bean veya Amazon ürün açıklamalarını düşünün)
- Ürünün ambalajı / etiketi (evet, birisi o kutudaki kelimeleri yazdı)
- Google, Facebook reklamları ve diğer popüler çevrimiçi mekanlardaki ürün reklamları
- Basılı dergilerde ürün reklamları
- Bir ticaret fuarında dağıtılacak broşürler
- Ürün demo videosu
- Ürünün çözdüğü bir sorun hakkında beyaz bir kağıt veya özel bir rapor
- Ürünü tanıtan e-postalar
- Müşterilerin ürünten nasıl faydalandıklarını açıklayan vaka çalışmaları
- Ürün özellikleri sayfaları ve nasıl kullanılır web sayfaları
- Ürünle ilgili makaleler ve blog yazıları
- Görüşler ve müşteri hikayeleri
- Doğrudan posta ve / veya çevrimiçi web sayfaları için satış mektupları
Devam edebilirim ama fikrin var. Ürünleri üreten, hizmet satan veya parayı yükselten her şirket, müşteriler ve dolar için rekabet edebilecek iyi bir metin yazarlığı gerektirir.
Kendi pazarlamalarını yapan çoğu işletme için, sadece yukarıda belirtilen medya türlerinden herhangi birine sözcükleri koyma konusunda en iyi tahminlerini yaparlar. Çoğu durumda sadece gördükleri diğer reklamlardan borçlanırlar; Aynı şeyi yapan insanlar tarafından yapıldı. Kullandığınız kelimelerin muhteşem başarı ile sefil başarısızlık arasında büyük bir fark yaratacağı abartılamaz; ve metin yazarlığı ustalığına adanmış bir çalışma alanı vardır.
İşte İşte Bir Önemli Önemli Soru: İYİ Metin Yazarlığı Nedir?
Aha! Bu nedenle metin yazarlığı ve etkili metin yazarlığı arasında büyük bir fark var. Etkili metin yazarlığı, yanıtların yönlendirilmesinde ve satın alma işlemlerinin artmasında gerçekten işe yarıyor.
İyi bir metin yazımının bileşenlerinden beş tanesine, puanlarımızı göstermek için bir kedi ürünü kullanarak bakalım.
İyi Metin Yazarlığı Özel Bir Kitleye Yazılmıştır
Günün her saatinde kedilere temiz su sağlayan bir ürünü tanıtıyorsanız, reklam yazarı kedi sahipleri ile konuşmalıdır. Bire bir “görüşmede”, ürünün nasıl kedi sahibinin taze ve sağlıklı su sağlama arzusunu çözdüğünü açıklamak istersiniz.
Pazarlama materyallerinizi geliştirmenin en iyi yollarından biri, "süper profesyonel" ses çıkarmaya çalışmak ve üçüncü kişide yazmaktır. Bir konuşma tonunda ilk kişi gerçekten işe yarıyor.
İyi Metin Yazarlığı, bu Kitleye Benzersiz Bir Yarar veya Söz Verir
Kedi sahipleri göz önünde bulundurulacak binlerce ürün seçeneğine sahiptir, bu nedenle metin yazarlığı bu kedi suyu ürününü mevcut diğerlerinden ayırmalıdır. Bunu en iyi çözüm yapan şey (en kolay, en güvenli, en sağlıklı, vb.)?
Birçok kişi bunu USP veya benzersiz satış teklifi olarak adlandırır. Sizi diğer her türlü ürün veya hizmetten farklı kılan nedir?
İyi Metin Yazarlığı, Ürünün Kazanan Olduğunu Güçlü Olarak Sağlar
Cat sahiplerinin, ürünün sözlerini yerine getiremeyeceği konusunda tereddüt etmediğinden veya endişelenmediğinden emin olmak için, ürünün müşteri referansları, test sonuçları gibi diğer kedi-su ürünleriyle karşılaştırıldığının kanıtlanması en iyisidir. belki de ne kadar kolay kullanıldığına dair bir pazarlama videosu .
Pazarlamamızda referanslar kullanıyorsanız, hemen yapmaya başlayın!
İyi Metin Yazarlığı Seyirci veya Faydalı "Harekete Geçirici Mesaj:"
Kedi sahiplerini bu harika su dağıtım uygulamasının bir demosunu izlemeye çalışıyorsanız, metin yazarlığı bunları bir harekete geçirici mesajla açık bir şekilde yönlendirmelidir. Bu, videonun ne kadar basit olduğunu görmek için tıklayabilirsiniz. Ayrıca, metin yazarı kedi sahibinin şu an hareket etmek istediği özel bir şey sunmalıdır: “XX / XX tarihine göre sipariş verdiğinizde 25 $ tasarruf edin.”
İnsanlara tam olarak ne yapmaları gerektiğini ve neden şimdi yapmaları gerektiğini anlatmak, oluşturduğunuz her pazarlama parçasının içermesi gereken iki şeydir.
İdeal olarak, İyi Metin Yazarlığı Test Edildi ve Sonuçları İyileştirmek İçin Zaman İçinde Tweaked
Birkaç basit kopya değişikliği, yanıtı% 10,% 20 ... hatta% 150 oranında artırabilir, bu yüzden farklı mesajları ve teklifleri test etmek için ödeme yapar.
Yaptığınız her şeyi takip etmiyorsanız, neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını nasıl anlayacaksınız? Ek olarak, halihazırda aldığınız sonuçları iyileştirip geliştiremeyeceğinizi görmek için sürekli test etmeniz gerekir.
Çalıştığı Metin Yazarlığı Hakkında Daha Fazla Bilgi Alın
AWAI'nin web sitesindeki yüzlerce ücretsiz metin yazarlığı makalesine göz atabilir, bu da sektördeki en iyi metin yazarlarının bazılarının uzman tavsiyelerini içerir. Nasıl bir metin yazarı olacağınızı öğrenmek istiyorsanız, bu da harika bir kaynaktır. Evden ya da tam zamanlı bir çalışan metin yazarı olarak iyi bir yaşam kurmak isteyen yazarlar için bugün en hızlı büyüyen kariyer yollarından biri. bir şirket.
Yazar hakkında: Pam Foster, 1997 yılından bu yana finansal güvenlik, bağımsızlık ve özgürlük kazanma becerilerini geliştirmeye yardımcı olan AWAI (Amerikan Yazarlar ve Sanatçılar, Inc.) ' de Metin Yazarlığı Eğitimi Direktörüdür . Ve dünyanın önde gelen doğrudan yayıncısı olarak cevap yazma-yazma, seyahat yazma, fotoğraf ve grafik tasarım ev-çalışma programları, AWAI binlerce insanın bunu yapmasına yardımcı oldu.
Ayrıca Bakınız : Neden Pazarlama Sizin Çalışmıyor ve Doğru Düzeltmek için 3 Adım