Herkes iyi bir hikayeyi çok seviyor: hikayeler içerik pazarlamasında önemli bir bileşen. Çocuklar onlar için haykırıyor ve dedikodu yapan insanlar onlara gelişiyor. Hikayeler paylaşılan mirasın para birimi.
Eski tarihte insanlar, şaman ya da bilge kadınlarının kabilenin kökeni hakkında bir hikaye anlatmak için ateşin etrafında oturdular.
Hikayeler, nesilden nesile bilgi aktardığımız yoldur. Onlar dilden önce gelirler, tahammül ederler. Her insanın ilişki kurabileceği temel unsurları içerir. Bize kendimiz hakkında bilgi veriyorlar. Bugün farklı değil.
Yiyecek, içecek ve yiyeceklerin bir tedarikçisi olarak, bunun üzerine inşa edebilirsiniz. Ürününüzün markasını, markaların özelliklerini, avantajlarını ve özelliklerini iletmenize olanak tanıyan önemli bir hikaye, efsane veya kişisel masal üzerinde konumlandırabilirsiniz . Bunu yapmak, temel ikonik unsurları öyküye, efsane ya da masaldan ürüne bağlar.
Markamın Hikayesi Var mı?
Her markanın bir tane olmalı. Yerel gıda hareketinin, yerli çiftlik hayvanlarının ve miras tohumlarının "miras" ırklarına doğru uzandığına tanık olun. Gittiği günlere “geri dönerek”, bu hareket, bu ırkların ve tohumların daha otantik, daha besleyici veya daha lezzetli olduğunu ima etmiştir. Daha fazla markayı, "backstory" kelimelerini dikkatlice ifade ederek ve markasına yerleştirerek dikkatle görüyoruz.
Backstory nedir?
Merriam-Webster şöyle tanımlar:
"Bir sinema filmi veya televizyon programında kurgusal bir karakter için yaratılmış bir tarih veya arka plan.
Gerçek bir kişi ya da daha kapsamlı bir anlayışı teşvik eden şey hakkında benzer arka plan bilgileri. "
Hikayenizi ifade etmenize ve yazmanıza yardımcı olacak 5 yol ve hikayelerini markalarını oluşturmak için kullanan girişimcilerin örnekleri.
01 - Hikayenizde Kökenlerinizi İzleyin
David ve Deborah Meniane, pazarın seveceği eşsiz bir ürüne sahip olduklarını fark ettikleri zaman, kendi aile ağacına ulaşıp, şirketlerinin kişiliğini doğrudan dallarından seçtiler. Badem Suyu üreten Victoria's Kitchen, ailesi için Badem Suyu yapan David'in Fransız büyükannesine dayanır. Onun resmi, etiketleri süslüyor ve tarifleri ürünün temeli. Deborah, "Ne zaman biz Badem Su'ya mangallar ya da doğum günü partileri sırasında arkadaşlarımıza hizmet edersek, insanlar her zaman ona aşık olurlardı. Arkadaşlarımız sık sık evlerine götürmeleri için bir şeyler yapıp yapamayacağımızı sordu. Gerçekten özel bir şey vardı.
02 - Hikayenin Nerede Olduğunu Görselleştirin
Masadaki soğuk içecek sistemi için, David Stein ve Jason Drum, Bira Tüplerinin yaratılışını gerçekleştiren ilham kaynağına döndü. "Bir lig bowling gecesi, iki arkadaş, David Stein ve Jason Drum, oyun sonrası bir içkinin tadını çıkarıyorlardı. Onlar," Sıcak bir yaz gecesiydi ve bir zamanlar buz gibi soğuk fıçı bira sürahi içinde ısınıyordu . Dünyadaki problemleri her zaman çözmek istediğimizden beri tartışmamız, bira uzun süre boyunca soğuk tutabileceğimiz yöntemlere dönüştü.
'Tüp benzeri' bir içecek konsepti gördük (büyük gemilerde servis edilen fıçı birası) ve bu tüpleri düzgün bir şekilde izole edildiyse, biranın başından sonuna kadar soğuk tutabileceğini fark ettik. Buradan, tasarım üzerinde iyileştirme yaparak ve tüfeği bir Bowling Topu üssüne koyarak bir self servis masa musluğu fikrine vardık. ”
Ürünlerini ve şirket logosunu tasarlamalarına yardımcı olmak için nerede olduklarını ve ne yaptıklarını deneyimlediler.
03 - Duyguları Hisset ve Duyguları Yazma
İlk ortaklaşa üretilen şarapları için, 30 yılı aşkın bir süredir şarap dağıtıcıları ve ithalatçıları olan Deutsch Family Wine & Spirits'ten Peter Deutsch ve Masters Tournament'ten her şeyi aramak için tanınan Emmy Ödülü sahibi yorumcunun Jim Nantz'ı Final'e 1985'ten bu yana CBS Televizyon Ağı için Dört ve Süper Kase, şarap tutkusuna dokundu.
Deutsch, "Serendipity, Connecticut'ta bir lokantada bir gece biraraya geldiğimiz bir lokantada bir araya geldi. Jim'in en çok satan kitabı" Always By My Side "yi okumayı bitirdim ve kendimi tanıtmaya gittim. Uzun süredir devam eden şarap sektörüne girme isteğini belirtmek için kısa bir süre sonra, her ikisi de kişisel mentorumuz olarak görev yapan şaraplarımız için bir tutku ve babalarımıza derin bir saygı duyduğumuzu keşfettik, zamanla ve birçok beyin fırtınası seansı ile, Bu aşamada yeni bir şey denemek için hayatımızda bir çağrı olduğunu belirtti.
Deutsch, "Takım oluşturabileceğimizi ve özel bir şey inşa edebileceğimizi farkettik. Paylaşılan erdemlerimiz bizi iş ortakları olarak birleştirdi," dedi. "Bu ilk isim, bir üretici olarak şarap etiketinde ilk defa olacak. Bizim aile şirketimiz için bu tarihi ilk adımı atmamız için, durumun doğru olması gerekiyordu. Bu, mükemmel bir izdihamdı. Çağrıyı sunmak. "
Ortak olarak üretilen şarapları The Calling'in ana mesajı duyguya dayanıyor. Şarabın mesajı, 'Hayatında aramayı aç. - Tutkunuzu takip edin 'şarabın başlangıcında bir şans buluşması için merkezi bir yer ve profesyonel yaşamlarının her birinde bir sonraki adımı atma kararı.
04 - Sembollerle Hikayelerinizi Yaratın
David ve Deborah Meniane için, David'in Büyükannesi Victoria'nın görüntüsü. David Stein ve Jason Drum için, masa musluğu için bowling topu tabanıdır. Peter Deutch ve Jim Nantz için anahtar deliği çevreleyen ve anahtarın kilidine uyduğunuz anı simgeleyen ve hayatınıza açtığınız anı simgeleyen bir anahtar deliği plakasıdır. Bu örneklerin her birinde, bu sembollerin ikonik varlığı nedeniyle evrensel bir çekiciliği vardır. Herkes nazik bir büyükanneye karşılık verir. Birçok kişi lig bowlinginin neşesini hatırlar ve hepimiz bir anahtarı bir kilit içine sokma fırsatını tanır ve kapıyı fırsata açarız.
Deborah Meniane'in insanlara “onlar bir şeylerin bir parçası olduklarını hissetmek isterler.” Hikayenizi onlarla paylaşarak, onların dünyaya girmelerine izin verir ve onlara ne getirdiğinizin bir parçası olursunuz. logomuzda, insanların hayatımıza girmesine izin veriyoruz. Onlar sadece onlara harika bir ürün değil, bir atmosfer sattığımızı biliyorlar. ”
05 - Şimdi hikayeni yaz
Düzenleme, sansürleme veya silme olmadan, hikayenizi, nerede olduğunuzu, birisinin markanızın köklerini canlandırmasına ve hissetmesine yardımcı olan duyguları ve sembolleri açıklayın. Sonra yazdıklarınızı, sıfat ve isimleri seçerek okuyun. Bunlar ürünlerinizin özelliklerine, faydalarına ve özelliklerine doğrudan bağlanmalı ve size arka planınızın temelini vermelidir.
Bu arka hikaye, etiketinizdeki mesaj olabilir. Jack Rudy Kokteyl Co'nun Brooks Reitz'i için. ve konsantre bir tonik şurubu üreticisi, onun dedesi, dedesi Jack Rudy'nin neredeyse düzenlenmemiş aile öyküsünü taşıyor. Rudy'nin yaşamının özellikleri, ürünün yoğunluğunu artırdı.
Bu beş şeyi yaptığınızda, bu girişimcilerin yaptığı gibi, mesajınızın özünü, hikayenizin özünü yakaladınız. Ve bu girişimcilerin yaptığı gibi, bunları markanız için yapı taşları olarak kullanın.