Kamu Gözünde Yaptığınız Her Şey Markanızı Nasıl Oluşturur?
İşletmenizi tanıtmak için kartvizitleriniz ve bir web siteniz var. Bu, markanızı geliştirmek için harika bir başlangıç! Sosyal ağlar çalışıyor ve diğerleriyle bağlantı kuruyorsunuz - mükemmel! Ama burada durmayın çünkü bu bir marka oluşturmak için değildir ve sadece işinizin adını pazarlama araçlarınıza (örneğin, web siteleri, sosyal hesaplar) koymak genellikle markanızı kurmak ve daha da önemli hale getirmek için yeterli değildir. gitmek istediğiniz yönde yönlendirmek için.
Sadece bir marka nedir?
Neden "marka" bina için endişeleniyorsunuz? Bu sadece pazarlama şirketlerinin sizi hizmetlerinde kullanmak için kullandıkları süslü bir pazarlama terimi değil midir? Tek yapmam gereken bir şey değil, marka nedir? Neden bunun için yardıma ihtiyacım var?
Öncelikle, markanızı oluşturmak için profesyonel bir pazarlama şirketine ihtiyaç duymazsınız, işletme puanları kendi markalarını oluşturur. İkincisi, marka pazarlaması tek kategorili bir pazarlama kategorisi değil, “marka” kelimesinin birden fazla anlamı olduğu için eylemlerin bir kombinasyonudur.
Pazarlama , “pazar araştırması ve reklamcılık da dahil olmak üzere, ürün veya hizmetlerin tanıtımı ve satışı eylem veya işidir …. Bir “ marka ”, belirli bir isimle belirli bir şirket tarafından üretilen bir ürün türü olarak tanımlanır. " ( Amerikan Pazarlama Derneği ).
Entrepreneur.com ayrıca kendi marka pazarlaması tanımını sunar:
Bir ürünü diğer ürünlerden ayırt eden ve farklılaştıran bir isim, sembol veya tasarım oluşturma pratiği. Etkili bir marka stratejisi, artan rekabetçi pazarlarda size büyük bir avantaj sağlar.
Bununla birlikte, “marka”, yukarıdaki geniş tanımlardan bile çok daha fazlasını kapsamaktadır.
Tanınmış ve geniş çapta saygın bir pazarlamacı olan Heidi Cohen, 2001 yılında “30 Marka Tanımları” olarak adlandırılan ilginç bir makale yazdı. Makalesinin başlığının da ima ettiği gibi, çeşitli pazarlama kaynaklarından sadece “okumaya değer” 30 “marka” tanımını derledi. Profesyonel pazarlamacılar arasında bile, “marka pazarlaması” nı nasıl tek bir tanıma sahip olmadığını ve farklı insanlar için farklı şeyler anlamına geldiğini görüyoruz.
Markanızın Kendi Kendini Nasıl Oluşturduğu (Ve Neden Aktif Olmalıyız? Marka İtibarını Kontrol Etmeye Çalışmalısınız)
Markanızı inşa etmek, bu konuda proaktif olup olmadığınıza bağlı olarak gerçekleşecektir. Bir ürün veya hizmet sattığınızda, markanızın kimliğinin büyük bir kısmı, tüketicilerin deneyimlerine ve pazarlama çabalarınızı nasıl yorumladıklarına bağlı olarak oluşturulacaktır.
Kötü marka pazarlama kampanyalarına iki iyi örnek:
Walmart - 2014 satış sezonu için Walmart, “şişman kız kostümleri” olarak etiketlenen artı büyüklükteki kadınlar için Cadılar Bayramı kostümü satışları için çevrimiçi bir kategoriye sahipti. Geri tepme, Walmart'ın duyarsız olduğu olumsuz markayı daha da artırdı, ama aynı zamanda daha da olumsuz memeleri körükledi şirket. (Walmart'ın marka itibarını ne kadar kötü bir şekilde kontrol ettiğini görmek için Google’ın “Walmart’ın İnsanları”).
Malezya Havası - 2014 yılında, Malezya Havası bir ayda iki uçak kaybettikten sonra, insanların ölmeden önce görmek istedikleri yerleri tweet atmasını isteyen bir marka pazarlama kampanyası başlattı. İnsanları havayolunuza güvenmeye ve uçaklarınıza uçmaya ikna etmeye çalışıyorsanız, müşterilerinden bir kepçe listesi oluşturmasını istemeyebilirsiniz.
Her iki durumda da bir pazarlama kampanyası yangını başlattı ve bu şirketlerin markalaşması kendi başına bir hayat sürdü.
Markanız Logonuz ve Jingle'dan Daha Fazlasıdır - Bu Sizin Saygınlığınızdır
Marka pazarlaması, insanların işinizi ve ürünlerinizi nasıl algıladıkları hakkındadır - sadece paketleme ve isim tanıma konusunda değil. İşinizde yaptığınız her şey (ya da yapmadığınız) sizin hakkınızda bir şeyler anlatır. Marka pazarlaması ve stratejik reklamlar, markanızın yalnızca bir logo veya ürün veya jingledan daha fazlasını getirmesi için insanlarla iyi bir izlenim oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca markanızın kalite, dürüstlük ve güvenilir.