Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun, bir ürün veya hizmet sağlayan bir işletmenin aynı yollarla bir kitle elde etmesi çok daha zordur.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, sosyal medyaya fazla ilgi göstermez ve genellikle reklamcılıktan faydalanmazlar. Bu nedenle, kâr amacı gütmeyen kuruluşların zaman ve paralarını bu şeylere karşı korumak ve enerjilerini en iyi şekilde duyulmaları için kanalize etmek akıllıcadır.
Kâr amacı gütmeyen pazarlamanın amacı, kâr amacı gütmeyen kuruluşların nedenlerini, geleneksel bir işin dikkatini çekebileceğinden çok daha farklı bir yol olabilecek insanlara yardım etmeye teşvik edecek şekilde pazarlamasını sağlamaktır.
Water is Life kuruluşu, az gelişmiş ülkelerdeki insanlara temiz su getirme nedenlerine bağış yapmak isteyenlerin ilgisini çekmek için mükemmel bir yol buldu. #FirstWorldProblems hashtagini yaptilar ve diger ülkelerde "ilk dünya problemleri" olarak nitelendirilen ibareleri söyleyen fakir insanlardan bir video yaptilar. Video piyasaya sürüldükten sonra, insanlar "İlk dünya sorunları" ndan şikayet etmek için kullanılmış olan Su'nun Yaşam mesajını yaymak için #FirstWorldProblems hashtagini kullanmaya başladılar.
UNICEF de akıllı bir kampanyayla geldi.
"Facebook'ta bizi beğendi ve sıfır çocuğa çocuk felcine karşı aşı yapacağız" diye bir poster hazırladılar. En altta yer alan bir mesaj, Facebook sayfalarının beğenilmemesine karşın, aşıların paraya mal olduğunu açıkladı. Kampanyalarının genel mesajı, bağışların aslında yardım ederken, Facebook'taki beğenilerin hiçbir şey yapmadığıydı.
Charity: Water ayrıca, kullanıcıların soru sormak ve istedikleri her şeyi bulabilmeleri için bir çevrimiçi hangout'ta koltuk satın almalarına izin verdikleri harika bir fikre sahipti. Bu şekilde 10.000 dolar kazanabildiler. Bu, bir bağış toplama etkinliğinin uzun sürmesi gerekmediğini, sadece iyi planlanması gerektiğini gösterdi.
Kâr amacı gütmeyen tüm pazarlama kampanyaları aynı olmayacaktır. Aslında, kar amacı gütmeyen bir kuruluşun amacını pazarlamanın en iyi yolu, nedenlerine ve ne elde etmeye çalıştıklarına bağlıdır. Sosyal Sermaye Ortaklıkları'ndaki baş stratejisti Jay Alduous, kar amacı gütmeyen pazarlama kampanyalarının çoğunun içine girdiği üç temel kategoriyle geldi.
Birincisi, kuruluştan bir ürün karşılığında bağışları teşvik eden geleneksel neden pazarlamadır.
İkincisi, kuruluşun insanların işyerlerinde bağış yapmaları için bir fırsat tanıttığı tüketici fonlarıdır.
Üçüncüsü etkinlik veya program sponsorudur.
Her üç nedensellik pazarlama kategorisinin avantajları ve dezavantajları vardır ve bunlar sadece üç temel kategoridir. Yaşam Su, UNICEF ve Yardımlaşma gibi büyük fikirler: Su, kar amacı gütmeyen kuruluşun her birinin pazarlanmasına bir etki kattı ve onlar için harika örneklerdi.