Ve her şeyden ilham alan bir kediydi.
DOGTV'nin kurucusu ve COO'su Ron Levi, “Kedimi terkediyordum, Charlie her gün evde yalnız ve mutsuz görünüyordu” diyor. “Suçlu hissettim, ama düşündüm,“ Burada bütün gün burada değilim, ama televizyon da. ”Charlie gündüz konuşma şovları ya da dramalarla ilgilenmese de,“ balıklar ya da kuşlar olduğu zaman hemen tepki gösterdi ” -ekran.
Ampul söner. Bu evde yalnız bırakıldığında yalnız evcil hayvanları eğlendirmek için mükemmel bir yol olabilir - kediler ve köpekler için içerik dolu bir 7/24 ağ. Levi için bu fikir cesur değil gibiydi, ama yatırımcılar da aynı tutkuya sahip değildi.
Köpekler için bir Pivot
Sonunda, fikrini İsrail'in en büyük medya şirketlerinden biri olan Jasmine Group'a yönelttiği için biraz ilgi topladı. İlk buluşmalarından kısa bir süre sonra, Levi ve yatırımcıları büyük bir değişiklik yapmaya karar verdiler. Araştırma, kedi sahiplerinin evcil hayvanlarını geride bırakarak çok daha az suçlu hissetme eğilimi gösterdiğini, çünkü kedilerin köpekler kadar ihtiyaç duymadığını düşündüklerini gösterdi. Böylece sadece köpeklere odaklanarak tek bir hayvan ağı yapmaya karar verdiler.
Bu birinci adımdı. İkinci adım, kablo operatörlerinin kanalını ve müşterilerini teslim etmesini sağlamaya başladı - ve bunun, hayvanların bu kanala yanıt vereceği bir önseziden daha fazlasını alacağını biliyordu.
Bu yüzden, önümüzdeki üç buçuk yıl boyunca dünyanın dört bir yanındaki üniversitelerden araştırma yaparak köpeklerin vizyonunu, işitmesini ve davranışlarını anlamaya çalıştı. Ayrıca, evcil hayvanların her türlü köpek odaklı içeriğe nasıl tepki vereceğini anlamak için 38 daireye güvenlik kameraları ve aktivite monitörleri kurmasıyla Tufts Üniversitesi ile kendi çalışmasını gerçekleştirdi.
Araştırmalara sorularla geldi ve cevapları bıraktı.
“Çok şey öğrendik” diyor. “Şimdi, köpekler için içerik oluşturma konusunda dünyanın önde gelen uzmanları olduğumuzu olumlu söyleyebiliriz.”
Medya Buzz
Bu bilgiye sahip olan DOGTV, 2013 yılında DirectTV'de ülke çapında piyasaya sürüldü. Hareket halindeyken, televizyonda sıcak bir konu oldu. Geç geceki talk show ev sahipleri, yeni ağ hakkında şakalarla dolu bir tarla günü geçirdiler, Ellen DeGeneres, konuştular, ve hatta gece haber bültenleri bile bu konuda uğultu.
Ancak pek çok insan kavramda eğlenceli bir şekilde dalga geçmesine rağmen, bu çok yıllı Ar-Ge aşaması Levi'ye bunun bir hile olmadığını kanıtlaması için ihtiyaç duyduğu mühimmatı verdi. Birleşmiş basın baskısı ve gerçek araştırma, Levi'nin bir sonraki yatırım fonlarını güvence altına almasına yardımcı oldu. “Neyse ki, birçok yatırımcı DOGTV'deki potansiyeli gördü” diyor. Discovery Communications, şirkete stratejik bir yatırım yaptı ve kanalın azınlık hissedarı oldu. 2010'dan beri şirket yaklaşık 20 milyon dolar kazandı.
Bugün ağ 14 ülkede yürütülüyor ve yalnızca ABD’de 45 milyon haneye erişimi var. İçerik, köpeklerin (ve onların insan arkadaşlarının), köpeğin bakış açısından ağırlıklı olarak vurduğu programlarla rahatlamak veya canlandırmak için tasarlanmıştır.
Diğer Girişimciler için 3 Ders:
DOGTV'yi bir fikirden multimilyon dolarlık bir iş haline getirmek için ne yaptığını gözden geçirme bakış açısıyla, Levi bu ipuçlarını diğer girişimcilere sunuyor:
Ders 1: Uzun mesafe için hazırlanın. Levi, iş fikriniz ne olursa olsun, imkansızı mümkün ve imkansız kılmanın anahtarıdır. DOGTV'nin kurucusu ve COO'su Denge'ye “köpekler için televizyon” fikriyle yıllardır dolaştığını söyledi ve yatırımcıların onu ciddiye alması için zor zamanlar geçirdi:
“Bir noktada bu fikrin gerçekleşeceğinden emin değildim ve“ Herkes haklıysa ve bu aptalca bir fikirse? ”Diye düşündüm. Neyse ki sonunda vazgeçmekten vazgeçmiyor ama bu rüyayı gerçeğe dönüştürmek için çok zaman ve fazla sebat ve tutku sürdü.
Ders 2: Tek başına bir iş kuramazsınız. Levi ve ekibi, çok zaman ilişkileri kurmaya yatırım yaptılar. Ve iş fikrinizin, sektörünüzdeki insanları tanımak için uzun vadeli bir taahhüt gerektirdiğini söylüyor.
“Ekibimiz DOGTV'yi gerçeğe dönüştürmek ve başarıya dönüştürmek için doğru ilişkileri kurmak için çok zaman harcadı” diye açıkladı. "Comcast ile konuştuk, örneğin, birkaç yıl boyunca, nihayetinde onlarla çalışmaya başlamadan önce."
3. Ders: Fikrinize güvenin. Levi, DOGTV'nin ilk kez 2012'de piyasaya sürüldüğü günlerde, gece geç saatlerde televizyonda bir şaka yaptı: Conan'dan Letterman'a ve Leno'dan Fallon'a. Başlangıçta, insanlar ve medya işine şaka ya da hile olarak tepki gösterdi. Ama beş yıl sonra, şimdi çok ciddiye alındılar. DOGTV'nin kurucusu, iş fikrinizin işe yarayıp yaramayacağına inanıyor:
"Çünkü işe yarıyor. Çünkü hızlı büyüdü. Arkasındaki bilimden dolayı insanlar aslında şu an anlayabiliyorlar ki, köpekler için özel olarak yapılmış olan bir kanal aslında onların davranışlarını ve refahını evde tek başına geliştirebilir. Gerçek, ve gerçek bir problemi çözüyor, insanlar ilk önce size güldüğünde bile, er ya da geç bunu alacaklar. "