İnternetin gelişinden önce reklam daha basit bir şeydi. Artık mesajlarınız milyonlarca sosyal medya güncellemesiyle rekabet ediyor. Öyleyse, sosyal medya ağları tarafından giderek daha fazla bölünmüş bir dünyada "dikkat savaşı" nı nasıl kazanırsınız? İçerik pazarlaması yoluyla. Bir plan hazırlamada bazı ipuçları.
01 - İçerik Pazarlama Her Zaman Yazmıyor
Edebi tip değilseniz endişelenmeyin. İçerik, aşağıdakiler dahil çeşitli yerlerden gelebilir:
- Oluşturuldu: İçerik oluşturduğunuz kendiniz.
- Curated: İçerik, internetten liste formuna alındı.
- Miras: İçerik arşivlerinizden alındı ve yeniden tasarlandı.
- Birlikte oluşturuldu: Sosyal medya izleyicinizden "gerçek zamanlı" olarak aldığınız içerik.
Bu içerik türlerinin örnekleri için okumaya devam edin.
02 - Başlarken
Bir içerik stratejisi geliştirmek için, dört çeyreğe bölünmüş boş bir sayfa ile başlayın. Bunları etiketleyin: Amaçlar, Varlıklar, Kanallar ve Fırsatlar.
Her bir alanda bu soruları cevaplayın:
- Hedefler: İçerik stratejinizle ne yapmak istiyorsunuz? Diğer şeylerin yanı sıra satış, farkındalık, hisse olabilir.
- Öğe: Ne tür içeriklere sahipsiniz? Bu, Facebook'ta yayınladığınız fotoğraflar veya web sitenizdeki blog yayınları olabilir.
- Kanallar: İçeriği nereye yayınlayabilirsiniz? Bu web siteniz, sosyal medya kanallarınız ve hatta e-posta bülteniniz olabilir.
- Fırsatlar: İçeriğinizi hangi alanlarda genişletmek istersiniz? Fikirler için okumaya devam edin.
03 - İçerik Oluşturmak
Fotoğraflar içerik dünyasında hızlıca asılı bir meyvedir.
Bir kahve kavurucu veya küçük bir oyuncak üreticisi iseniz, sürecin nasıl bir araya geldiğinin fotoğraflarını çekmeyi düşünün. Siz veya personelinizin üyelerinin anlatacak ilginç hikayeleri var mı? Sosyal medyayı kullanmalarını sağladığınızdan emin olun. Son olarak, satışlarınızın bir kısmını hayır kurumuna bağışlamak veya yerel Küçükler Ligi takımına sponsorluk yapmak suretiyle, "geri vermek" e katılırsanız, bu hikayeyi sosyal medya kuruluşlarınızda kullandığınızdan emin olun.
Oluşturmak istediğiniz içeriği bir "dilek listesi" oluşturun ve zorluğuna göre kodlayın. Örneğin, bir video oluşturmaktan daha hızlı bir kişisel mesaj yazmak daha kolaydır.
Burada içerik oluşturma hakkında daha fazla bilgi.
04 - İçerik Belirleme
İçeriği incelemek, marka misyonunuzla uyumlu fotoğraf, video veya fikir listelerini bir araya getiriyor.
Örneğin, Barkbox (köpekler için hediye kutuları satan) adlı bir şirket, bloglarını, haber bültenlerini ve Facebook ve Twitter sayfalarını koymak için köpeklerin sevimli resimlerini izler. İnsanları heyecanlandıran içerik oluşturmanın kolay bir yolu.
05 - Google'dan Fikir Almak
Google aramayı içerik stratejinizde bir araç olarak nasıl kullanacağınızı bilmek önemlidir. SEO başarısının ilk kuralı en kolay veya hızlı değil, ancak en etkili olanıdır: iyi tanımlanmış bir niş içinde yüksek kaliteli içerik yazmak için çaba sarfedin.
SEO'nun ikinci kuralı, iyi anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olmaktır. İyi bir anahtar kelimenin ne olduğuna nasıl karar veriyorsunuz, iyi, içgüdülerle başlıyorsunuz, ama içgüdülerini araştırıyorsunuz. Başlamak için harika bir araç Google Eğilimlerdir.
06 - Gerçek Zamanlı Pazarlama
Ancak Pepsi ve Ford gibi büyük markaların gerçek zamanın gücüne sahip olmada büyük organizasyon zorlukları yaşadığı yerlerde, girişimciler esnek ve yaratıcı olmak için daha iyi bir konumdalar.
İşte "gerçek zamanlı" pazarlama ve küçük işletme birkaç örnek.