Reklamın En Büyük Etkeni Hakkında Daha Fazlasını Öğrenin
13 Ağustos 1911'de New York'taki Bronx'ta doğan William (Bill) Bernbach, modern reklamcılık tarihinin en önemli ve etkili figürüdür. Doyle Dane Bernbach'ın (DDB) kurucu ortağı, reklamcılık yüzünü değiştiren bir reklam yazarı ve yönetmen oldu ve hemen hemen her reklam ajansı Bill Bernbach'ın sağladığı fikir ve yapıya dayanıyor.
Bill Bernbach'ın Eğitim ve Erken Kariyer
1932'de ve 21 yaşındayken Bernbach, New York Üniversitesi'nden BA derecesi aldı. İngilizce bilmektedir, ancak aynı zamanda işletme yönetimi ve müzik (Bernbach piyano çaldı) yanı sıra felsefe (reklamcılık kariyerinde çok değerli olduğunu kanıtlayacak bir şey) çalıştı.
1932, büyük depresyonun meteorik yükselişi sırasında olduğu gibi herhangi bir üniversiteden mezun olmak için en iyi zaman değildi. İşsizlik rekor seviyedeydi, ülkede moral kayalıktı. Neyse ki Bernbach için ailesinin Schenley Distiller'leri ile bağlantıları vardı ve 1933'te posta odasına bir iş verildi. Uzun zamandır tuttuğu bir pozisyon değildi. Sözleri ve doğal hırsları ile yetenekleri, Schenley'in Amerikan Krem Viski için bir reklam yazdı.
Reklam yayınlandı ve Bernbach şirket içi reklam departmanına terfi etti.
Schenley Bernbach'da altı başarılı yıl sonra, daha büyük hırslar peşinde koşmaya devam etti.
1939 Dünya Fuarı'nın başkanı Grover Whalen için bir hayalet yazarı oldu ve oradan William Weintraub ajansında (sanat yönetmeni Paul Rand'la ortak olduğu yer) daha üst sıralarda reklam yayınlamaya başladı.
İkinci Dünya Savaşı'nda iki yıllık bir turun ardından, Bernbach kısa bir süre sonra Coty için çalıştı, ardından Gri Reklam adlı büyük bir ajansa geçti.
Bernbach'ın yeteneklerini daha da geliştirdiği ajansıydı ve 1947'de Gray'de Yaratıcı Direktördü.
Bill Bernbach, Ned Doyle ve Mac Dane ile DDB'yi buldu
Gray'deki yılları boyunca Bernbach, James Edwin "Ned" Doyle ve Maxwell "Mac" Dane ile iyi arkadaş oldu. Doyle Gray'de yönetici olarak çalışıyordu ve Dane, Maxwell Dane, Inc. adında küçük bir reklam ajansı işletiyordu. Dane, Dane Bernbach'ı (DDB) Bill ve Ned ile başlatmak için kapattığı için ajans sadece beş yıl sürdü.
DDB'deki ilk günler herhangi bir başlangıç ajansı için tipikti. İşe başlamak zayıftı ve üç kurucu daha büyük bir rol oynadı. Bill Bernbach, ajansın yaratıcı güç merkeziydi ve reklamın nasıl algılandığını, görüntülendiğini, oluşturulduğunu, satıldığını ve hatırlandığını yeniden tanımlayan reklamlar oluşturdu.
Bernbach'ın en önemli kampanyaları arasında şunlar yer alıyor: VW Beetle için Küçük ve Limon'u düşünün (VW Beetle kampanyası kafasında reklam yayınladı); Avis için Daha Çok Deniyoruz; Levy's Çavdar Ekmeği için Levy'yi Sevmek İçin Yahudi Olmak zorunda değilsiniz; Yaşam için tahıl; Polaroid için çok basit.
Doyle Dane Bernbach Standardı Belirliyor
DDB'den önce sanat yönetmenleri ve metin yazarları ayrı çalıştılar. Ve bu farklı masalarda çalıştıkları anlamına gelmez, farklı bölümlerde, farklı katlarda, hatta farklı binalardandır.
Bir metin yazarı, başlık da dahil olmak üzere bir reklamın kopyasını yazacak ve bu kopyanın görsel ve görsel bir muamele uygulayan bir sanat yönetmenine aktarılacağını.
Bernbach bu modeldeki büyük kusuru gördü ve değiştirdi. İki liderin birinden daha iyi olması düşünüldüğünde, takımlara sanat yönetmenleri ve reklam yazarları yerleştirdi ve reklamı bir ekip olarak belirlemelerini istedi. Ajanstan çıkan inanılmaz işlerden sorumlu olan bu işbirliği, reklam ajansı yaratıcı departmanları tarafından hala benimsenen modeldir.
Bernbach'ın yaratıcı liderliği ve yüksek standartları altında DDB, reklam endüstrisinin devine dönüştü. Çalışılacak yerdi; ürettikleri reklam, hem müşterilerini hem de diğer ajansları şaşırtıcı derecede mükemmeldi.
Bill Bernbach, DDB'de geçirdiği süre boyunca birçok ödül kazandı ve 1964'te Copywriters Hall of Fame'a getirildi.
Onun mirası yaşar ve reklamcılıkta çalışan herkes ismini, eserini ve bilgeliğini bilir. New York'taki 2 Ekim 1982'de 71 yaşında öldü.
Bill Bernbach'ın En İyi Alıntıları Seçkisi
Bill Bernbach, reklam tarihinden en çok alıntı yapılan ve alıntı yapılan insanlardan biridir. Burada ilham vermeyen asla bir kaç Bernbach teklifi var.
- Reklamcılıkta en güçlü unsur gerçektir.
- Mükemmel bir reklam kampanyası, kötü bir ürünün daha hızlı başarısız olmasını sağlar. Kötü olduğunu bilmek için daha fazla insan alacak.
- Reklam temelde ikna ve ikna bir bilim değil bir sanattır.
- Hiç kimse, çalıştırdığınız reklam sayısını sayar; Yaptığın izlenimi hatırlıyorlar.
- Ağız sözcüğü herkesin en iyi aracıdır.
- Bir ürün hakkında doğru olanı söyleyebilir ve kimse dinlemez. Bunu insanların bağırsaklarında hissedecekleri bir şekilde söylemelisiniz. Çünkü hissetmiyorlarsa, hiçbir şey olmayacak.
- Sadece reklamın iyi göründüğü için bakılacak bir sigorta yok. Kusursuz bir şekilde bakılan kim bilir kaç insan var ama sıkıcı?